在過去的歲月里,我國(guó)的汽車市場(chǎng)已經(jīng)歷經(jīng)了高速發(fā)展時(shí)期,汽車產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)在我國(guó)得到全面發(fā)展,同時(shí)汽車行業(yè)的發(fā)展和營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了深刻的變革——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈?guó)和其他國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng),并且導(dǎo)致了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念的工作模式受到了較大的挑戰(zhàn)。同時(shí),在經(jīng)濟(jì)全球化和高科技快速發(fā)展的形勢(shì)下,我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到資源整合和發(fā)展的新時(shí)期,隨之而來的就是整車和汽車附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變革。從汽車行業(yè)的市場(chǎng)和外部發(fā)展環(huán)境的分析,能夠發(fā)現(xiàn)我國(guó)汽車行業(yè)和市場(chǎng)正在以附屬產(chǎn)品為中心實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,并不斷壯大。文章中,筆者分析了 Dudoo智能車載系統(tǒng)的發(fā)展歷程、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、以及發(fā)展過程中存在的問題,結(jié)合存在的問題以數(shù)據(jù)分析的方式對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行準(zhǔn)確把握,結(jié)合目前智能車載系統(tǒng)的市場(chǎng)情況,解決該產(chǎn)品營(yíng)銷策略上存在的問題,并分析和論述智能車載系統(tǒng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)。本文從產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略、促銷策略四個(gè)方面分析Dudoo智能車載系統(tǒng)在市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、問題,設(shè)計(jì)策略,并提出具體發(fā)展的措施方法,以達(dá)到解決問題提升產(chǎn)品銷售收入規(guī)模的目的。本文主要注重4P營(yíng)銷策略在實(shí)踐方面的應(yīng)用分析,并結(jié)合對(duì)Dudo... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１消費(fèi)者對(duì)于智能車載系統(tǒng)的看重因素??：??

圖４．２按年齡細(xì)分的市場(chǎng)狀況??

注重外在的８０后人群中，認(rèn)為硬件的外觀是選擇的主要側(cè)重點(diǎn)占比為??２６．０７％。在所有的細(xì)分上，外觀是８０后最為關(guān)注的問題。而在不同的年齡段上，??也只有８０后最為關(guān)注硬件外觀（圖４．２）。??（２）?７０后——外觀＋功能實(shí)用性??７０后消費(fèi)者也同樣重視“硬件外觀，如屏幕尺寸”（１９．１８％）和“軟件系??統(tǒng)顯示效果”（１８．４４％）。同時(shí)，他們更加看重“功能的實(shí)用性、全面性”（１８．８１％），??７０后對(duì)于功能的需求是所有消費(fèi)人群中最高的。??此外，有些功能僅僅在使用的情況下才會(huì)做出具體的評(píng)價(jià)，例如，客服質(zhì)量、??系統(tǒng)穩(wěn)定性等因素，也有較大的占比。前者４．２８％，后者５．４０％。??（３）?６０后——便捷性??步入中年的６０后人群對(duì)于智能車載系統(tǒng)的需求比較統(tǒng)一和突出，他們關(guān)注??的重點(diǎn)是“硬件外觀，如屏幕尺寸”和“軟件系統(tǒng)操控便捷性”，４５歲到５５歲??人群希望智能車載系統(tǒng)可以便捷地使用和觀看。??（４）?５０后——便捷的同時(shí)不再苛求外觀的酷炫及新奇的功能??５０后駕駛者有著與６０后相似的需求，２４．３２％的消費(fèi)者比較重視“軟件系統(tǒng)??顯示效果”

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3026674