老年群體的網(wǎng)絡(luò)消費狀況得到了越來越多社會群體的關(guān)注。文章選取南京市作為調(diào)研地點,發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷與實地調(diào)查問卷共300份,同時對于20位老年人進(jìn)行深入訪談,得到了有關(guān)南京市老年群體網(wǎng)購行為的相關(guān)信息。經(jīng)過對調(diào)研結(jié)果的分析,文章針對目前電商平臺提出了相應(yīng)的營銷建議。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 研究設(shè)計
    2.1 地點選取
    2.2 問卷設(shè)計
3 老年群體網(wǎng)購的影響因素及特點
    3.1 老年群體網(wǎng)購的影響因素
    3.2 老年群體網(wǎng)購特點
        3.2.1 對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知水平提高
        3.2.2 性別差異化明顯
        3.2.3 網(wǎng)購商品類型呈現(xiàn)多樣化與時尚化
        3.2.4 存在子女代買現(xiàn)象
4 電商反饋
    4.1 質(zhì)量問題突出
    4.2 促銷方式過于復(fù)雜
    4.3 平臺營銷老年群體滲透率較低
5 結(jié)論和建議
    5.1 強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管
    5.2 注重商品多元化
    5.3 整合保健品和醫(yī)療器械板塊
    5.4 制定社交營銷方案


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]全媒體背景下老年社交圈層化研究[J]. 鄧楠.  科技傳播. 2019(01)
[2]拼多多營銷策略分析[J]. 徐文慧.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(33)
[3]老年網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展報告[J].   杭州(周刊). 2018(34)
[4]中華人民共和國2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[J].   中國統(tǒng)計. 2018(03)
[5]城市老年群體網(wǎng)絡(luò)消費實證研究——以本溪、鐵嶺市為例[J]. 孫秀秀,楊宏.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2016(33)
[6]老年群體網(wǎng)絡(luò)消費行為分析[J]. 王丹萍,左振華,李興國.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2015(13)



本文編號：2995255