在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下,品牌定位問(wèn)題是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中亟待解決的問(wèn)題。它不僅與品牌建設(shè)息息相關(guān),更是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的核心部分。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)品牌定位與世界品牌定位尚存在較大差距。為探究如何在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得更多市場(chǎng)份額,本文對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位重要地位予以分析,并提出企業(yè)品牌定位的具體途徑,以此為各行業(yè)相關(guān)人員提供一定借鑒。 

【文章來(lái)源】：商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、企業(yè)品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系分析
二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位重要地位分析
    1. 品牌定位對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施具有影響力
    2. 品牌定位對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定具有影響力
    3. 品牌定位對(duì)企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力具有影響力
三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位的途徑
    1. 明確目標(biāo)消費(fèi)群體
    2. 充分區(qū)分自身產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
    3. 注重品牌附加值的實(shí)現(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探究品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位[J]. 李秦佑.  現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020(01)
[2]市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌營(yíng)銷的地位[J]. 周聲鸞.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2018(22)
[3]中小企業(yè)的品牌定位研究[J]. 丘東懿.  中國(guó)商論. 2015(32)
[4]企業(yè)品牌建設(shè)及其戰(zhàn)略運(yùn)用研究[J]. 馮曉青.  湖南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)



本文編號(hào)：2981601