個(gè)人品牌傳播相較于其他品牌傳播來(lái)說(shuō),更具有鮮明的個(gè)性與情感,而社交媒體傳播的互動(dòng)性、多向性特點(diǎn),恰好可以滿足個(gè)人品牌傳播中受眾參與傳播和關(guān)注用戶體驗(yàn)的需求�，F(xiàn)在,微博已成為網(wǎng)紅個(gè)人品牌營(yíng)銷的主要陣地,據(jù)新浪微博2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示:微博月活躍用戶為4.62億人,其中93%都來(lái)自移動(dòng)端用戶。而在網(wǎng)紅將微博流量通過(guò)淘寶電商平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)的熱潮中,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正作為一種新興的商業(yè)模式,以驚人的速度快速發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈。但隨著網(wǎng)紅市場(chǎng)的日趨激烈,個(gè)人品牌的經(jīng)營(yíng)更需要調(diào)整自己的策略,以擴(kuò)展品牌的影響力和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,在潛移默化中影響和改變消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅品牌延伸的態(tài)度,最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此本論文將網(wǎng)紅品牌資產(chǎn)作為研究對(duì)象,主要通過(guò)定量研究來(lái)探討品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)紅品牌延伸態(tài)度的影響,并希望根據(jù)相關(guān)研究結(jié)論對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人品牌乃至其他個(gè)人品牌提供建議和意見(jiàn)。本研究根據(jù)淘寶電商網(wǎng)紅特征,通過(guò)預(yù)調(diào)查選取出該類型代表,并借鑒國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域最新成果,再結(jié)合深度訪談結(jié)論,通過(guò)規(guī)范的量表開(kāi)發(fā)及信度、探索性因子分析后,構(gòu)建了包含辨識(shí)度、粉絲忠誠(chéng)度、流量變現(xiàn)能力及代言價(jià)值的網(wǎng)紅品牌資產(chǎn)模型,并對(duì)該模型進(jìn)... 

【文章來(lái)源】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：88 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術(shù)路線圖

都是運(yùn)用此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量延伸效果，同時(shí)，Smith 和 DeiVecchio(2005)的研究也發(fā)現(xiàn)，品牌延伸可以通過(guò)降低消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)類別的感知風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)收入①。而在影響品牌延伸評(píng)價(jià)的因素中，大部分學(xué)者都將契合度、延伸產(chǎn)品的種類特征、母品牌特征以及外在因素等作為影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的主要因素。因此，綜上所述，國(guó)外學(xué)者對(duì)品牌延伸研究的開(kāi)展主要是從品牌延伸效果評(píng)價(jià)、影響品牌延伸評(píng)價(jià)因素兩個(gè)方面展開(kāi)，John(1998)也指出由于消費(fèi)者心中有很強(qiáng)的信念網(wǎng)絡(luò)，因此一個(gè)品牌的明星產(chǎn)品會(huì)比其它產(chǎn)品更具有免疫力。但相比之下，國(guó)內(nèi)對(duì)品牌延伸的研究起步較晚，始于 20 世紀(jì) 90 年代，借助CNKI（集各個(gè)領(lǐng)域?yàn)橐惑w的文獻(xiàn)資料數(shù)據(jù)庫(kù)，主要是呈現(xiàn)各類學(xué)術(shù)最新研究成果、查找經(jīng)典文獻(xiàn)為主要目標(biāo)的一個(gè)窗口）學(xué)術(shù)趨勢(shì)工具，以“品牌延伸”為關(guān)鍵詞，采用計(jì)量可視化分析方法，對(duì) 1994 年至今的學(xué)術(shù)研究關(guān)注度進(jìn)行分析，共檢索出文獻(xiàn) 5012 篇，期刊 3322 篇，報(bào)紙 35 篇。如圖 2-1 所示。

本研究理論模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2981046