在傳統(tǒng)商業(yè)時代,企業(yè)更愿意在自己的行業(yè)內(nèi)大展拳腳。但在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著目標(biāo)市場的不斷細(xì)分以及消費(fèi)者需求的日益變化,行業(yè)間界限逐漸模糊,對行業(yè)的理解也不是一成不變的,越來越多經(jīng)營者和企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代的需求,借助"跨界"尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在跨界的過程中將不同偏好的消費(fèi)者、行業(yè)、產(chǎn)品之間所擁有的共性聯(lián)系起來,在企業(yè)、合作對象與消費(fèi)者之間形成聯(lián)動效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)。本文在跨界營銷的視角下,通過探討網(wǎng)易與其他企業(yè)的價值共創(chuàng)案例來分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過跨界營銷手段實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)的微觀機(jī)理和路徑。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

網(wǎng)易-農(nóng)夫山泉跨界營銷過程中的價值共創(chuàng)圈構(gòu)建

對網(wǎng)易的一系列跨界案例分析,本文總結(jié)出如下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在跨界營銷過程中價值共創(chuàng)圈構(gòu)建路徑模型(圖2)。(三)跨界營銷視角下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值共創(chuàng)圈的構(gòu)建路徑

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2978272