發(fā)布時(shí)間：2021-01-01 23:45

　　抖音短視頻的持續(xù)火爆,引起了出版機(jī)構(gòu)的注意。利用短視頻進(jìn)行圖書宣傳已經(jīng)是大勢(shì)所趨,但短視頻在帶來流量效益的同時(shí),也存在不完善之處。本文采用逆向思維,在梳理將抖音平臺(tái)應(yīng)用于圖書營銷的合理性的基礎(chǔ)上,分析營銷過程中存在的粉絲數(shù)量少、創(chuàng)新不足等局限,并提出ROI模式的圖書營銷思路,以期為圖書的短視頻營銷提供參考。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020年09期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、抖音平臺(tái)的圖書營銷方式
    （一）話題挑戰(zhàn)賽營銷
    （二）KOL營銷
    （三）藍(lán)V營銷
二、抖音平臺(tái)圖書營銷局限性的表現(xiàn)及影響
    （一）抖音平臺(tái)圖書營銷局限性的表現(xiàn)
        1.圖書抖音號(hào)粉絲數(shù)量少。
        2.創(chuàng)新能力不足,同質(zhì)化嚴(yán)重。
        3.圖書購買渠道不通暢。
    （二）抖音平臺(tái)圖書營銷局限性可能產(chǎn)生的影響
        1.圖書傳播能力受到限制。
        2.出版機(jī)構(gòu)圖書營銷風(fēng)險(xiǎn)加大。
三、抖音平臺(tái)圖書營銷局限性的原因分析
    第一,從客觀角度來看,這是由抖音的娛樂性質(zhì)決定的。
    第二,從主觀角度來看,首先是出版社轉(zhuǎn)型速度慢。
四、基于ROI模式的抖音圖書營銷新思路
    第一,關(guān)聯(lián)性首先是圖書品牌與抖音平臺(tái)運(yùn)營的關(guān)聯(lián)。
    第二,原創(chuàng)性是圖書品牌樹立的基礎(chǔ)。
    第三,內(nèi)容創(chuàng)意往往能給受眾群體帶來震撼,不斷吸引流量。
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版機(jī)構(gòu)的短視頻圖書營銷探析[J]. 郭棟,李丹陽.  科技與出版. 2020(02)
[2]出版社短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策分析——以抖音平臺(tái)為例[J]. 王海燕.  科技與出版. 2019(10)



本文編號(hào)：2952219