隨著居民收入水平的提高,消費者的消費需求日益多樣化,愈發(fā)重視消費體驗。"王星記"是杭州具有百年歷史的老字號制扇企業(yè),產(chǎn)品有著豐富的文化內(nèi)涵和廣泛的知名度。作為國家商務(wù)部重新認定的首批"中華老字號","王星記"也曾經(jīng)歷過一段曲折艱難的發(fā)展歷程。本文著眼于"王星記"在產(chǎn)品營銷方面的創(chuàng)新,選取"新零售"和跨界合作兩個角度,分析闡釋老字號企業(yè)與新業(yè)態(tài)的結(jié)合及跨界發(fā)展的幾個方式,得出企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗,以期有益于陷入發(fā)展困境的老字號企業(yè)。 

【文章來源】：企業(yè)改革與管理. 2020年03期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、老字號企業(yè)的“新零售”模式
    1. 運用線上技術(shù)推廣產(chǎn)品，優(yōu)化物流，拓展市場
    2. 致力完善線下服務(wù)，迎合顧客偏好，提升消費體驗
二、跨界發(fā)展的主要方式
    1. 創(chuàng)新是跨界經(jīng)營的內(nèi)核，以需求為導(dǎo)向為品牌產(chǎn)品賦能，提升品牌價值
    2. 走好老字號企業(yè)文創(chuàng)發(fā)展道路，借助時尚產(chǎn)業(yè)的高知名度，形成跨產(chǎn)業(yè)合力
    3. 老字號企業(yè)普遍有著極好的商譽，跨境電商將成為其發(fā)展轉(zhuǎn)型的新載體


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展分析——以金陵尋巷文化傳媒有限公司為例[J]. 秦紫萱,秦逸,嚴鐸.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中). 2019(09)
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[4]“一帶一路”背景下傳統(tǒng)杭扇的文化營銷策略研究——以杭州王星記為例[J]. 胡楨艷,吳美珍.  商場現(xiàn)代化. 2019(15)
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[6]論蘇州“老字號”品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新模式——以“碧螺牌”碧螺春為例[J]. 朱希.  大眾文藝. 2019(12)
[7]老字號跨界品牌聯(lián)合效應(yīng)研究[J]. 呂冰,李丹萍,郝策,付媛.  企業(yè)改革與管理. 2019(12)
[8]透過“稻香村”看“新零售”趨勢下中華老字號品牌的發(fā)展之道[J]. 郁書琪,邵天樂,孔嘉成,崔瓏.  市場周刊. 2019(04)
[9]民間傳統(tǒng)手工藝的傳承保護與市場開拓——以“王星記”扇為例[J]. 吳秀梅.  企業(yè)經(jīng)濟. 2012(06)



本文編號：2944153