伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為社交的主力軍,尤其是微信等即時(shí)通信工具的出現(xiàn)和各種社交類應(yīng)用的研發(fā),以及智能手機(jī)的迅速崛起為社交媒體帶來(lái)了新的生機(jī)。在現(xiàn)今社會(huì),紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體已逐漸開(kāi)辟主導(dǎo)市場(chǎng),手機(jī)作為二十一世紀(jì)興起的領(lǐng)域被譽(yù)為“第五媒體”,也逐漸在市場(chǎng)中展現(xiàn)其突出的價(jià)值。隨著智能手機(jī)的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告市場(chǎng)中占的比例越來(lái)越大,此類廣告顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形式,主要借助移動(dòng)終端為受眾呈現(xiàn)其所求所需。目前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告作為時(shí)下受眾最廣的新興廣告力量,這種與媒介高度融合的廣告形式備受追捧,眾多知名品牌紛紛躍躍欲試并把目光瞄準(zhǔn)了這一新興廣告形式,雖然目前還處于初始階段,但是這一廣告形式所帶來(lái)的高收益、高密度的創(chuàng)新能力以及強(qiáng)大的帶貨能力,引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注�！皠�(chuàng)意黏性”是斯坦福大學(xué)商學(xué)院組織行為學(xué)教授齊普·希思十年來(lái)一直在研究的東西,他給“創(chuàng)意黏性”下的定義是:“人們聽(tīng)到時(shí)能理解,以后能記住,并能改變?nèi)藗兯季S方式或行為方式的創(chuàng)意”,而且總結(jié)了六個(gè)基本特性:簡(jiǎn)單、意外、具體、可信、情感和故事。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的主要社交平臺(tái),“兩微一抖”(微信、微博及抖音短視頻)等社... 

【文章來(lái)源】：遼寧師范大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式分類（來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

而要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常規(guī)。人腦敏感，許多廣告如果想引起受眾的注意，就會(huì)想要做出某些變化傳而言“如何吸引他人注意”和“如何維持他人注意”是最重要基本的情緒：驚訝和興趣。驚訝可以吸引他人的注意；而興趣則為了可以吸引更多受眾的注意力，應(yīng)該合理使用驚訝這一情緒影往黏性很強(qiáng)，充分利用好意外事件可以得到意想不到的結(jié)果。則與簡(jiǎn)單的核心觀念相結(jié)合，會(huì)形成意想不到的影響并在相當(dāng)長(zhǎng)除。想要讓你的創(chuàng)意更有黏性，我們可以先找到想要傳達(dá)的信息意外的部分，讓意外為核心所服務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中尤其是的廣告，大多數(shù)觀眾的日常信息都比較復(fù)雜，它希望從人群中脫。就要充分利用創(chuàng)意黏性的意外性。滿足社會(huì)化媒體廣告的受眾訝的情緒，激發(fā)他們的興趣才能使他們從廣告的被動(dòng)接受者主。[11]

局限于年輕人及中國(guó)大陸地區(qū)。經(jīng)調(diào)查表明有微信這一應(yīng)用程序，用戶群并不僅僅局限00 個(gè)。[14]各知名品牌也都逐漸在微信開(kāi)通微信進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)小程序方便購(gòu)買，足以看量大、轉(zhuǎn)化成本低的平臺(tái)。微信現(xiàn)在不僅僅要的新媒體。從一個(gè)信息流的廣告開(kāi)始，微能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣模式（


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