越來越多的企業(yè)利用社會化媒體的優(yōu)勢,將擬人化的形象和語言作為與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要方式。以實(shí)證的方式探究社會化媒體背景下消費(fèi)者對品牌商家擬人化溝通的接受意愿,為相關(guān)企業(yè)利用社會化媒體改進(jìn)溝通方式提出相應(yīng)的建議。結(jié)果表明,感知有用性和感知互動性對中介變量"態(tài)度"具有正面影響,進(jìn)而對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響。 

【文章來源】：黑河學(xué)院學(xué)報. 2020年03期

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)設(shè)計

研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品擬人化對消費(fèi)者購買意愿的影響:獨(dú)特性需要的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 孫文文,張恩忠.  未來與發(fā)展. 2019(09)
[2]社會化媒體營銷研究述評[J]. 鄧喬茜,王丞,周志民.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(01)



本文編號：2936961