發(fā)布時(shí)間：2020-12-22 11:23

　　隨著中國旅游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017年全年中國國內(nèi)旅游人次達(dá)50億,同比去年增長近13%,人均出游達(dá)3.6次。其中全年中國公民出境游人次達(dá)1.28億人次,其規(guī)模幾近日本全國總?cè)丝?境內(nèi)游所占的比例更多。酒店作為旅途中不可或缺的一站,研究酒店品牌的發(fā)展策略應(yīng)對(duì)日趨增長的旅游市場(chǎng)也是非常必要。本文將以希爾頓集團(tuán)目前在成都市場(chǎng)的實(shí)際品牌策略為例,綜合希爾頓集團(tuán)在成都現(xiàn)有的四家酒店,同樣也是不同的四個(gè)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)及策略分析。從對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的識(shí)別,目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分,目標(biāo)市場(chǎng)選擇,目標(biāo)市場(chǎng)定位進(jìn)行分析根據(jù)目標(biāo)客戶及他們的喜好,價(jià)格敏感度就企業(yè)自身的出品和服務(wù)等提出了一系列建議。運(yùn)用了科學(xué)有效的分析方法其中包括SWOT分析,PESTG,波特五力模型等通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析結(jié)合自身優(yōu)劣勢(shì)的分析,診斷出了該品牌在以往的品牌策略過程中存在的一些問題并從品牌管理策略,品牌合作策略,品牌延伸策略,品牌傳播策略,公共關(guān)系與口碑傳播方面給到未來適合希爾頓品牌旗下現(xiàn)有四個(gè)品牌在成都長足發(fā)展的建議。目的是樹立在細(xì)分市場(chǎng)做大做強(qiáng)的思想、提升品牌業(yè)績和市場(chǎng)占有率,不但對(duì)于國際五星酒店... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的
    1.3 論文研究方法
        1.3.1 PESTG分析
        1.3.2 波特五力模型
        1.3.3 SWOT分析
    1.4 研究思路及論文框架
        1.4.1 研究基本思路
        1.4.2 論文框架
第二章 希爾頓品牌現(xiàn)狀
    2.1 品牌概述
    2.2 希爾頓酒店集團(tuán)簡介
    2.3 成都市場(chǎng)上希爾頓單體酒店簡介
        2.3.1 關(guān)于希爾頓酒店及度假村Hilton
        2.3.2 關(guān)于華爾道夫酒店及度假村WaldorfAstoria
        2.3.3 關(guān)于希爾頓逸林酒店及度假村
        2.3.4 關(guān)于希爾頓嘉悅里酒店
    2.4 各現(xiàn)有品牌定位及策略介紹
        2.4.1 品牌愿景,使命及價(jià)值觀
        2.4.2 華爾道夫品牌架構(gòu)
        2.4.3 嘉悅里品牌架構(gòu)
        2.4.4 希爾頓品牌架構(gòu)
        2.4.5 希爾頓逸林品牌架構(gòu)
第三章 希爾頓品牌所處的內(nèi)外部環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析PESTG
        3.1.1 政治和法律環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
        3.1.5 全球化
    3.2 五力模型中觀環(huán)境分析
    3.3 希爾頓品牌的內(nèi)部環(huán)境分析
        3.3.1 企業(yè)資源分析
        3.3.2 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
        3.3.3 企業(yè)能力分析
        3.3.4 成都市場(chǎng)上希爾頓品牌診斷
第四章 希爾頓品牌策略建議
    4.1 目標(biāo)市場(chǎng)識(shí)別及細(xì)分
    4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
        4.2.1 SWOT分析
        4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇
    4.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位
        4.3.1 產(chǎn)品定位
        4.3.2 品牌定位
    4.4 品牌策略
        4.4.1 品牌管理策略
        4.4.2 品牌合作策略
        4.4.3 品牌延伸策略
    4.5 品牌傳播策略
        4.5.1 傳播目的
        4.5.2 傳統(tǒng)媒體傳播&新媒體傳播
        4.5.3 促銷活動(dòng)及贊助
    4.6 公共關(guān)系與口碑傳播策略
第五章 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于鉆石模型的四川省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[J]. 周杰.  經(jīng)濟(jì)師. 2018(01)
[2]城市形象設(shè)計(jì)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究——以赤水為例[J]. 黃陽彥.  藝術(shù)教育. 2018(01)

碩士論文
[1]北京SZY公司牛肉項(xiàng)目市場(chǎng)定位策略研究[D]. 王建剛.中國科學(xué)院大學(xué)(中國科學(xué)院工程管理與信息技術(shù)學(xué)院) 2017
[2]美國希爾頓集團(tuán)國際化經(jīng)營研究[D]. 劉婧雯.黑龍江大學(xué) 2016
[3]高端酒店市場(chǎng)營銷策略研究[D]. 馬毓芳.四川師范大學(xué) 2015
[4]A酒店管理公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 何江.西南交通大學(xué) 2014
[5]東達(dá)蒙古王酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 王功宇.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014
[6]凱悅酒店的品牌戰(zhàn)略選擇[D]. 陳麗晶.長春理工大學(xué) 2013
[7]首都機(jī)場(chǎng)LP酒店品牌戰(zhàn)略研究[D]. 楊帆.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2012
[8]基于營銷活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)[D]. 范立冬.上海交通大學(xué) 2010
[9]國際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張研究[D]. 孔玲.四川師范大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2931675