在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的21世紀(jì),品牌之間競爭激烈,互聯(lián)網(wǎng)更新迭代速度之快,導(dǎo)致傳統(tǒng)品牌面臨老化的危險,許多知名品牌面對紛繁復(fù)雜的消費(fèi)市場,不知道如何才能讓自己的品牌多一些活力,借助各種新形式進(jìn)行品牌營銷,但是大部分仍不見成效。本文基于懷舊經(jīng)濟(jì)時代的特點,以年輕消費(fèi)群體為主要研究對象,針對品牌在懷舊經(jīng)濟(jì)時代的營銷策略進(jìn)行年輕化營銷策略研究,試圖總結(jié)出借助懷舊經(jīng)濟(jì)時代的優(yōu)勢,為品牌在營銷傳播決策過程中提供一定的思路。 

【文章來源】：廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報. 2020年04期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、懷舊經(jīng)濟(jì)時代概述
二、年輕消費(fèi)群體的“懷舊經(jīng)濟(jì)”
三、懷舊經(jīng)濟(jì)時代品牌營銷策略成功案例分析
    （一）任天堂的“懷舊”營銷策略:迷你紅白機(jī)發(fā)售當(dāng)天全線售罄
    （二）百雀羚的“懷舊”營銷策略:抓準(zhǔn)懷舊經(jīng)濟(jì)的脈搏，一舉翻身
四、懷舊經(jīng)濟(jì)時代品牌營銷策略總結(jié)
    （一）原汁原味再放送
    （二）舊瓶裝新酒
    （三）舊酒配新瓶


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從文化創(chuàng)意品牌形象設(shè)計視角談平潭島旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 陳昕.  工業(yè)設(shè)計. 2019(09)
[2]文化價值觀對懷舊產(chǎn)品消費(fèi)者購買意向的影響:懷舊審美的中介效應(yīng)[J]. 郭彥,孫明貴.  浙江工商大學(xué)學(xué)報. 2016(03)
[3]老字號“百雀羚”懷舊營銷研究[J]. 陳家怡,陳琳,馬鈺妍,曾為瑛,周小倩.  企業(yè)技術(shù)開發(fā). 2016(03)

碩士論文
[1]老字號企業(yè)懷舊文化資產(chǎn)對品牌影響力的作用機(jī)理研究[D]. 樊櫻楠.東華大學(xué) 2016



本文編號：2921804