內容營銷戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)建和發(fā)布有價值、與產(chǎn)品/服務相關,且與營銷者內涵一致的內容,以吸引和黏住精準定位的目標受眾,并推動理性的消費決策。基于"漏斗模型"概念,營銷者必須明確界定其目標受眾處在漏斗模型中的某一階段,并提供恰當?shù)膬热菀耘囵B(yǎng)并引導目標受眾前進至下一環(huán)節(jié),直至做出理性消費行為——漏斗頂部的內容應該聚焦在解決不同受眾人群所面對的普遍性問題上;漏洞中部的內容應與營銷者本身、品牌、文化及解決方案等相關;漏斗底部的內容應該精確地表述產(chǎn)品或方案如何滿足目標受眾的特定需求。 

【文章來源】：中國商論. 2020年03期 第85-86頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 內容營銷的盛行
2 營銷實踐中的漏斗模型簡介
3 漏斗模型頂部（TOFU）的內容營銷策略
    3.1 目標受眾的情況分析
    3.2 營銷者的內容營銷策略
    3.3 適用于該階段的內容形式
4 漏斗模型中部（MOFU）的內容營銷策略
    4.1 目標受眾的情況分析
    4.2 營銷者的內容營銷策略
    4.3 適用于該階段的內容形式
5 漏斗模型底部（BOFU）的內容營銷策略
    5.1 目標受眾的情況分析
    5.2 營銷者的內容營銷策略
    5.3 適用于該階段的內容形式
6 結語



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