隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,直播營銷也迅速崛起。各直播平臺通過技術(shù)手段構(gòu)建出空間場景,將受眾與主播置于其中并通過相關(guān)信息的傳遞促使消費者進行各種形式的消費,從而達到資本增值的目的。文章通過探究受眾在舒適直播場景中,通過認(rèn)同主播"人設(shè)"和完成粉絲間信息互換行為時消費心理的變化過程,從而完善當(dāng)下的直播營銷研究。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020年11期 第96-97頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
構(gòu)建舒適場景，滿足受眾認(rèn)知需求
設(shè)置主播“人設(shè)”，滿足受眾情感需求
聚集粉絲個體，滿足受眾自我認(rèn)同需求
結(jié)語



本文編號：2901091