體育運動是人類社會生存活動的重要形式,是不同國家和地區(qū)深化交往的重要形式。在體育事業(yè)發(fā)展中,營銷活動開展已經(jīng)成為體育活動不可分割的組成部分,對體育事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的推動作用。本文在對體育營銷和品牌價值概念進行解析的基礎(chǔ)上,分析了體育營銷在品牌價值提升層面出現(xiàn)的問題,結(jié)合實際提出了對應(yīng)的提升途徑,以期為體育營銷活動開展和相關(guān)企業(yè)品牌構(gòu)建提供理論參考。 

【文章來源】：營銷界. 2020年21期 第14-15頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
■體育營銷和品牌價值概念解析
    （一）體育營銷
    （二）品牌價值
■體育營銷在品牌價值提升中的問題
    （一）企業(yè)營銷活動與品牌定位存在偏差
    （二）體育營銷的優(yōu)勢發(fā)揮不足
    （三）營銷活動開展形式單一
■提升體育營銷對品牌價值提升作用的途徑
    （一）完善品牌戰(zhàn)略，明確品牌價值定位
    （二）基于品牌價值合理制定體育營銷策略
    （三）客觀認識體育營銷對品牌價值的影響
    （四）將營銷體系與品牌文化相結(jié)合
■結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育營銷對品牌價值提升的分析研究[J]. 丁鼎.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(01)
[2]體育品牌營銷傳播的理念研究——以耐克品牌為例[J]. 冷東紅.  東南傳播. 2017(06)
[3]現(xiàn)代企業(yè)運用體育營銷實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的實證研究——三星品牌體育營銷成功經(jīng)驗的啟示[J]. 謝新濤.  經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2017(06)
[4]如何運用體育營銷提升品牌價值[J]. 劉菲,李大勇.  生產(chǎn)力研究. 2015(07)



本文編號：2900744