目前，我們已進入信息化社會的互聯(lián)網(wǎng)時代,截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，手機上網(wǎng)使用率為85.8%，平板電腦上網(wǎng)使用率達到34.8%；電視上網(wǎng)使用率為15.6%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在全球各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)購物、電子支付、電子金融迅速普及，O2O、P2P等新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多企業(yè)搶占市場，提高市場競爭力的必然選擇。證券業(yè)是我國金融行業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，伴隨著近幾年國內(nèi)外經(jīng)濟下行趨勢，證券市場也步入低谷，行業(yè)的整體生存環(huán)境變得十分惡劣。但同時我們看到那些率先嗅到互聯(lián)網(wǎng)商機，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)證券的企業(yè)卻漸入佳境。M證券公司是一家中型規(guī)模的券商，在傳統(tǒng)營銷模式下，由于企業(yè)規(guī)模、網(wǎng)點地域分布以及品牌影響力因素的限制，其產(chǎn)品營銷能力相對薄弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)如何有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段為企業(yè)打開更廣闊的用戶市場也成為M證券公司急待解決的問題。本文首先對網(wǎng)絡(luò)營銷理論、證券行業(yè)現(xiàn)狀、問題及開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義進行闡述，并使... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法與思路
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究思路
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論
    2.1 電子商務(wù)理論
        2.1.1 電子商務(wù)含義
        2.1.2 電子商務(wù)發(fā)展階段
    2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
        2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的功能
        2.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第3章 M 證券公司營銷現(xiàn)狀與經(jīng)營環(huán)境分析
    3.1 國內(nèi)證券公司發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 國內(nèi)證券公司發(fā)展情況
        3.1.2 證券公司面臨的普遍問題
    3.2 M 證券公司營銷現(xiàn)狀分析
    3.3 M 證券公司經(jīng)營環(huán)境 SWOT 分析
        3.3.1 優(yōu)勢分析
        3.3.2 劣勢分析
        3.3.3 機會分析
        3.3.4 威脅分析
第4章 M 證券公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定
    4.1 M 證券公司網(wǎng)絡(luò)營銷定位
    4.2 M 證券網(wǎng)站營銷策略
        4.2.1 M 證券網(wǎng)站信息發(fā)布策略
        4.2.2 M 證券網(wǎng)站品牌形象策略
        4.2.3 M 證券網(wǎng)站服務(wù)策略
        4.2.4 M 證券網(wǎng)站促銷策略
    4.3 M 證券公司新整合網(wǎng)絡(luò)營銷策略
        4.3.1 M 證券博客營銷策略
        4.3.2 M 證券病毒營銷策略
        4.3.3 M 證券微營銷策略
        4.3.4 M 證券實施云平臺+三屏+SLM 一體化策略
第5章 M 證券網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施的保障措施
    5.1 開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查研究
    5.2 加強客戶關(guān)系管理
    5.3 實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的技術(shù)環(huán)境支持
        5.3.1 建立以客戶為中心的數(shù)據(jù)庫
        5.3.2 建立信息系統(tǒng)間的信息共享
        5.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)安全防范
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]關(guān)于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)型的研究[J]. 張西華.  中國商貿(mào). 2012(01)
[2]淺析中小企業(yè)博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價值[J]. 耿星.  商業(yè)經(jīng)濟. 2009(24)
[3]基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的博客營銷策略研究[J]. 劉策,陳志浩.  經(jīng)濟論壇. 2009(03)
[4]Web2.0的主要技術(shù)、應(yīng)用及其發(fā)展[J]. 馬軍紅.  科技信息. 2008(32)
[5]商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融營銷策略淺析[J]. 李鵬,楊欣鵬.  北方經(jīng)濟. 2008(19)
[6]網(wǎng)絡(luò)營銷的組合策略[J]. 葛永紅,陳煥明.  企業(yè)管理. 2008(07)
[7]淺議播客的商業(yè)營銷[J]. 梁燈午.  商業(yè)時代. 2007(36)
[8]淺析如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略提高顧客忠誠度[J]. 申紅艷.  商場現(xiàn)代化. 2007(31)
[9]商業(yè)網(wǎng)站的建立和運作之我見[J]. 曾金發(fā).  商場現(xiàn)代化. 2007(28)

博士論文
[1]中國證券網(wǎng)站價值、品質(zhì)以及營銷策略研究[D]. 盧大印.上海交通大學(xué) 2007

碩士論文
[1]Web2.0時代下的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 王秀峰.北京交通大學(xué) 2009
[2]中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 王世勝.北京機械工業(yè)學(xué)院 2007
[3]當前我國企業(yè)網(wǎng)站營銷的問題及對策[D]. 韓紅旗.鄭州大學(xué) 2004
[4]我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略[D]. 劉建元.中南林學(xué)院 2002



本文編號：2898209