以小紅書為例,通過消費(fèi)者行為學(xué)理論研究社群營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)行為的影響機(jī)理,并對(duì)其商業(yè)模式、模式創(chuàng)新點(diǎn)、面向?qū)ο筮M(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)社交電商平臺(tái)現(xiàn)存的問題并提出相關(guān)建議。
【文章目錄】：
1 社群營(yíng)銷
2 小紅書商業(yè)模式描述
    2.1 小紅書簡(jiǎn)介
    2.2 小紅書商業(yè)模式發(fā)展歷程
    2.3 小紅書商業(yè)模式特點(diǎn)
        第一,小紅書具有其獨(dú)一無二的戰(zhàn)略目標(biāo)。
        第二,小紅書具有社群營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式。
        第三,小紅書具有閉環(huán)式的盈利模式。
        第四,小紅書具有強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)。
    2.4 小紅書在社群營(yíng)銷中的創(chuàng)新點(diǎn)
3 小紅書App用戶分析
    3.1 用戶群體特征分析[2]
        3.1.1 用戶多為女性
        3.1.2 用戶較年輕
        3.1.3 用戶受教育程度較高
        3.1.4 用戶大多為職業(yè)女性和學(xué)生
    3.2 用戶類型分析
        3.2.1 生產(chǎn)引導(dǎo)型用戶
        3.2.2 口碑宣傳型用戶
        3.2.3 純消費(fèi)型用戶
        3.2.4 潛在用戶
    3.3 用戶心理分析
        3.3.1 獲益心理
        3.3.2 求知心理
        3.3.3 虛榮心理
4 基于4C理論的小紅書社群營(yíng)銷
5 小紅書社群營(yíng)銷模式存在的問題
6 促進(jìn)社交電商模式發(fā)展的建議

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2879016