20世紀(jì)末碳金融成為環(huán)境金融的一部分,從而衍生排放權(quán)交易并依托互聯(lián)網(wǎng)開展活動(dòng),"互聯(lián)網(wǎng)碳市場(chǎng)"營(yíng)銷興起。文章以螞蟻森林作為案例,總結(jié)其營(yíng)銷推廣所采取的策略,并運(yùn)用SWOT分析方法進(jìn)行SO、WO、ST、WT選擇策略分析,提出進(jìn)一步強(qiáng)化螞蟻森林互聯(lián)網(wǎng)碳產(chǎn)品善因營(yíng)銷的策略。
【部分圖文】：

在用戶類中，筆者同時(shí)使用“螞蟻森林意見”和“螞蟻森林建議”主題詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)用戶使用意見集中在能量和樹上（圖1）。具體表現(xiàn)為：一是用戶對(duì)能量算法的合理性質(zhì)疑——不透明。即用戶認(rèn)為能量產(chǎn)生存在地域差異，而引發(fā)社會(huì)熱議，導(dǎo)致口碑推廣力度受阻，企業(yè)形象下降。二是能量獲取循環(huán)周期有矛盾。能量循環(huán)產(chǎn)生時(shí)間為24小時(shí)，初次產(chǎn)生時(shí)間為早晨7點(diǎn)后分批產(chǎn)生，因能量收取時(shí)間的分散性和提醒功能需要自助性設(shè)置，造成用戶忘記能量收取，甚至導(dǎo)致對(duì)工作、休息的影響，這將導(dǎo)致用戶認(rèn)為推廣策略中并未精準(zhǔn)于能量產(chǎn)生時(shí)間，而與自身心理認(rèn)為想法落差感加劇，最終使用者對(duì)螞蟻森林感到失望而選擇關(guān)閉。三是推廣真實(shí)性受質(zhì)疑。即螞蟻森林的證書僅能夠具體到樹木號(hào)數(shù)以及追蹤到地塊信息，無法具體到其種植樹木的情況，這使用戶認(rèn)為通過幾個(gè)月所養(yǎng)成的成果僅僅是一個(gè)范圍而感到失望。四是交換鏈接的安全性保障力度低。即使用第三方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中插播關(guān)于螞蟻森林的超鏈接易被注入病毒，而造成消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)損失和精神損失，最終導(dǎo)致對(duì)螞蟻森林的形象下降，使用積極性降低。（三）機(jī)會(huì)
【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2877131