近年來,隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等各類新技術(shù)的相繼問世及其在博物館領(lǐng)域的應(yīng)用,博物館的宣傳方式已經(jīng)發(fā)生了一定的改變,與此同時,數(shù)字博物館、新媒體營銷等概念也應(yīng)運而生。湖南省博物館自2017年底擴建開館以來,充分融入了數(shù)字化技術(shù),其線上宣傳方式涵蓋"兩微一抖"(微博、微信、抖音)、視頻、網(wǎng)上虛擬展廳等,效果較好,是國內(nèi)地方博物館運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進行的一次成功探索。引入營銷概念,對文化品牌湖南省博物館進行新媒體推廣策略研究,以期為其他文化品牌利用新媒體推廣提供事實依據(jù)和決策參考。
【文章目錄】：
一、新媒體營銷概況
二、湖南省博物館品牌分析
    （一）品牌介紹
    （二）目標群體分析
三、湖南省博物館新媒體推廣策略
    （一）整合營銷
    （二）內(nèi)容營銷
    （三）沉浸式體驗與互動
    （四）跨界營銷
四、單一媒體建設(shè)
    （一）自媒體矩陣
    （二）微信
    （三）微博
    （四）抖音、快手等短視頻平臺
    （五）其他新媒體營銷工具
五、結(jié)語

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張群力;以營銷視角看《正大綜藝》[J];電視研究;2003年08期

2 孫凱煒;陳章旺;;微信營銷視角下旅游景區(qū)的服務(wù)創(chuàng)新[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報;2014年05期

3 張蓉;;服務(wù)營銷視角下的電視媒體營銷[J];市場觀察;2008年11期

4 張群力;以營銷視角看《正大綜藝》[J];中國電視;2003年11期

5 ;微博派:以真實之力撬動微博營銷——隨視傳媒與行業(yè)分享全新微博營銷視角[J];廣告大觀(綜合版);2011年06期

6 土貴勇;;中國電視金鴿獎的公益營銷視角[J];市場觀察;2010年05期

7 欒娟;劉興陽;;城市臺電視劇推廣策略的創(chuàng)新[J];視聽界;2013年02期

8 馮志浩;;創(chuàng)意新聞客戶端創(chuàng)及推廣策略——以“并讀新聞”為例[J];商;2015年29期

9 宗平舒;;新媒體產(chǎn)品品牌傳播與推廣策略探究[J];視聽;2018年06期

10 王天資;寧雅南;;新媒介下遼東民俗文化傳播與推廣策略[J];傳媒論壇;2018年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 鮮雨靜;“集客”營銷視角下我國電視臺微信公眾號研究[D];新疆大學(xué);2016年

2 侯慶彬;天貓品牌場景營銷策略研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2018年

3 張磊;整合營銷視角下中國報業(yè)營銷策略研究[D];蘭州商學(xué)院;2008年

本文編號：2870539