2017年年末,我國(guó)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,乙女向戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)類手游《戀與制作人》表現(xiàn)突出,受到廣泛關(guān)注。本文根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論(CCM),從創(chuàng)意傳播理論的視角出發(fā),對(duì)手機(jī)游戲《戀與制作人》的創(chuàng)意傳播策略進(jìn)行分析。本研究的重點(diǎn)問(wèn)題就是挖掘找到《戀與制作人》手游創(chuàng)意傳播中所使用的溝通元,以及該游戲在創(chuàng)意傳播過(guò)程中如何通過(guò)不同渠道與平臺(tái)傳播溝通元,從而觸發(fā)生活者的協(xié)同創(chuàng)意,達(dá)到理想的傳播效果,并在此基礎(chǔ)上為游戲營(yíng)銷提供借鑒。本研究的第一部分是引言,主要分析研究背景,介紹研究對(duì)象,從創(chuàng)意傳播理論、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷傳播、手機(jī)游戲營(yíng)銷傳播等角度總結(jié)現(xiàn)有的研究成果,并說(shuō)明研究方法。第二部分是創(chuàng)意傳播理論概述,闡述了創(chuàng)意傳播的內(nèi)涵,介紹了創(chuàng)意傳播中數(shù)字生活空間、生活者和生活服務(wù)者的參與者身份,指出創(chuàng)意傳播的核心是溝通元和協(xié)同創(chuàng)意。第三部分羅列了《戀與制作人》手游的創(chuàng)意傳播要素,指出《戀與制作人》創(chuàng)意傳播中生活者和生活服務(wù)者的特點(diǎn)。溝通元的傳播需要和生活者在心理、文化層次和生活經(jīng)驗(yàn)等方面產(chǎn)生共同意義,價(jià)值認(rèn)同是創(chuàng)意傳播的前提。第四和第五部分從溝通元的類型出發(fā),總結(jié)了《戀與制作人》如何在創(chuàng)意傳播中創(chuàng)造不同類型的溝通元,以及尋找合適的平臺(tái)去發(fā)送溝通元,激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意,引爆傳播效果。第六部分,從溝通元的特點(diǎn)分析了《戀與制作人》創(chuàng)意傳播的成功之處,也提出了游戲設(shè)置、抽卡機(jī)制和價(jià)值觀念方面的不足之處,總結(jié)了《戀與制作人》創(chuàng)意傳播對(duì)于游戲營(yíng)銷傳播的啟示。
【學(xué)位單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G899;G206
【部分圖文】：

引 言）研究背景國(guó)通信互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于 2018 年 1 月 31 日發(fā)布的第 41 次發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2017 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 7.7新增網(wǎng)民 1992 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.8%。在所有網(wǎng)民中，手機(jī)3 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例提升至 97.5%，移動(dòng)支付的用戶規(guī)模

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于 2018 年 1 月 31 日發(fā)布的第 41 次《發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2017 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 7.72新增網(wǎng)民 1992 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.8%。在所有網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)3 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例提升至 97.5%，移動(dòng)支付的用戶規(guī)模達(dá)圖 1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

3 《戀與制作人》上線兩周 APP Store 暢銷榜排》手游概述是一款集卡牌養(yǎng)成、戀愛(ài)養(yǎng)成、模擬經(jīng)驗(yàn)和劇情是由日文轉(zhuǎn)換而來(lái)的詞匯，在日語(yǔ)中的意思是“指介于蘿莉和御姐之間的女孩子，年齡大概在 1懷有天真而美好的幻想，有著無(wú)限的憧憬和執(zhí)著對(duì)于戀愛(ài)的幻想與期待的產(chǎn)物，而乙女游戲則是
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;《戀與制作人》疑私改掉率:你們的“老公”怎么了?[J];消費(fèi)電子;2018年06期

2 佳音;;金牌制作人[J];航空港;2017年05期

3 中天;京、港、美三地制作　四制作人聯(lián)手煅造 林依倫《向快樂(lè)出發(fā)》[J];樂(lè)器;2001年02期

4 Krejerk;;Queens of the Stone Age《...Like Clockwork》Matador[J];音樂(lè)時(shí)空;2013年08期

5 ;國(guó)外音樂(lè)劇運(yùn)作模式[J];音樂(lè)生活;2005年06期

6 端木復(fù);也談制作人[J];上海戲劇;1994年05期

7 殷姝媛;;制作人應(yīng)如何讀懂戲劇觀眾[J];上海戲劇;2015年11期

8 顏燕;;“中國(guó)國(guó)際科教影視展評(píng)暨制作人年會(huì)”成功舉辦[J];科普研究;2010年05期

9 ;機(jī)會(huì)只有三秒鐘[J];小作家選刊(作文素材庫(kù));2010年09期

10 ;2018新年演出季百老匯史上獲獎(jiǎng)最多的音樂(lè)劇《金牌制作人》[J];歌唱藝術(shù);2017年11期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 姜文;《戀與制作人》手游的創(chuàng)意傳播策略分析[D];東北師范大學(xué);2018年

2 孫悅;試論中國(guó)大陸話劇制作人的社會(huì)表演及其角色[D];上海戲劇學(xué)院;2010年

3 崔明軍;中國(guó)獨(dú)立記錄片研究[D];蘭州大學(xué);2006年

4 李敬;“制作人制”在戲曲生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的作用研究[D];中國(guó)戲曲學(xué)院;2017年

本文編號(hào)：2867755