本研究基于廣州高校抽樣數據,對大學生"錦鯉"營銷活動的參與意愿及影響因素進行研究分析。運用消費者行為分析模型(AISAS)、因子分析、PLS-PM路徑模型、關聯(lián)分析、logistic回歸等方法挖掘抽獎行為意愿的影響因素。研究表明:廣州地區(qū)大學生面對轉發(fā)"錦鯉"的行為,持客觀科學的態(tài)度,普遍能接受較低的活動參與門檻,認為當前"錦鯉"抽獎活動的安全性較低;而提高大學生對商家后續(xù)動態(tài)的關注、參與抽獎頻繁程度、對中獎者后續(xù)動態(tài)關注、對宣傳內容瀏覽程度能更有效提高參與抽獎意愿。因此,大學生應理性看待"錦鯉"相關活動以及轉發(fā)"錦鯉"行為;商家需綜合考慮活動發(fā)起平臺、活動參與門檻、活動安全性;互聯(lián)網平臺則應嚴格按照網絡監(jiān)管體系,加強監(jiān)督和管理。
【文章目錄】：
1 調查結果與因素分析
    1.1 大學生對于錦鯉相關活動的參與程度
        1.1.1 學生轉發(fā)“錦鯉”（圖片）行為分析
        1.1.2 轉發(fā)“錦鯉”（圖片）的原因
        1.1.3“錦鯉”抽獎活動的參與情況
        1.1.4 對“錦鯉”抽獎活動的風險性評價
    1.2“錦鯉”營銷活動的行為意愿影響因素探究
        1.2.1 因子分析
        1.2.2 PLS-PM路徑模型
        1.2.3 關聯(lián)分析
        1.2.4 Logistic回歸分析
2 結論與建議
    2.1 大學生對于“錦鯉”營銷活動的參與意愿
    2.2 影響大學生參與“錦鯉”營銷活動的因素
    2.3 建議

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