正2019年,全國(guó)蘋果大豐收。在銷售的關(guān)鍵時(shí)節(jié),有關(guān)靜寧蘋果"霉心病"嚴(yán)重的假新聞一度成為輿論焦點(diǎn),使果商產(chǎn)生恐慌,收購(gòu)意愿降低;給果農(nóng)造成巨大精神壓力,甚至出現(xiàn)低價(jià)拋售現(xiàn)象。假新聞對(duì)整個(gè)靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了一定負(fù)面影響。輿情出現(xiàn)后,靜寧縣委、政府立即開展調(diào)查澄清真相并做了大量提升靜寧蘋果品牌的工作。如組織策劃"靜寧蘋果"品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨京東·靜寧蘋果電商節(jié);
【部分圖文】：

靜寧地處世界上面積最大，土層最厚、最為潔凈的黃土高原，東經(jīng)105°20"～106°05"，北緯35°01"～35°45"，與美國(guó)、新西蘭、法國(guó)等國(guó)際蘋果主產(chǎn)區(qū)一起躋身于全球最佳蘋果種植區(qū)（北緯35°是世界公認(rèn)的最佳蘋果生產(chǎn)帶）（圖1）。海拔高、氣溫適中（年均氣溫8.7℃），降雨偏少（年均降雨量為414.1毫米）的氣候特點(diǎn)，極大地限制了各類病蟲害發(fā)生。適宜的溫度和濕度這兩個(gè)必備條件，加之靜寧果農(nóng)對(duì)果園的精細(xì)化管理，這就從根本上杜絕了某一種病蟲害大面積發(fā)生的可能性。這幾年，對(duì)于果樹防治病蟲，全年用藥次數(shù)最多不超過(guò)6次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他產(chǎn)區(qū)。但即便如此，靜寧蘋果的品質(zhì)仍然一流，綠色、無(wú)殘留、污染少，這也是其榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，得到廣大消費(fèi)者青睞的一大主要原因。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員馬光遠(yuǎn)在為靜寧蘋果代言時(shí)曾幽默地說(shuō)：“世界上有四個(gè)蘋果：第一個(gè)蘋果是夏娃的蘋果，第二個(gè)蘋果是牛頓的蘋果，第三個(gè)蘋果是喬布斯的蘋果，第四個(gè)蘋果就是我們靜寧蘋果！”值得一提的是，近年來(lái)，隨著靜寧蘋果種植規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張（目前面積超過(guò)100萬(wàn)畝，以縣區(qū)為單位居全國(guó)第一），一些新的病蟲害也確有發(fā)生，但均在可控范圍，沒有出現(xiàn)像網(wǎng)絡(luò)所流傳的一發(fā)不可控的局面。連續(xù)十余年，靜寧蘋果以其個(gè)大、形正、色艷、味美、質(zhì)脆，可溶性固形物含量高、極耐貯藏等特點(diǎn)，高價(jià)領(lǐng)跑全國(guó)。在果農(nóng)受益同時(shí)，廣大客商也因經(jīng)銷靜寧蘋果而掙到了錢，獲得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

以上數(shù)據(jù)為廣大靜寧果農(nóng)科學(xué)合理銷售蘋果提供了一定的借鑒，也為果農(nóng)通過(guò)冷藏保鮮貯藏，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)“季產(chǎn)年銷”提供了參考。廣大靜寧果農(nóng)應(yīng)充分結(jié)合這一規(guī)律，以果定價(jià)，做到適時(shí)適價(jià)銷售（圖2）。近兩年果品行市也充分體現(xiàn)了優(yōu)果價(jià)高好銷、劣果價(jià)低難銷的態(tài)勢(shì)。3 靜寧蘋果后續(xù)市場(chǎng)開拓重點(diǎn)工作

一是以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)推廣應(yīng)用為抓手，全面提升品質(zhì)。靜寧蘋果之所以有較高的知名度和市場(chǎng)占有率，究其原因，是其獨(dú)特的品質(zhì)所致。因此，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)的推廣應(yīng)用（圖3），保證靜寧蘋果的質(zhì)量品質(zhì)不降低、有提升，這是實(shí)現(xiàn)靜寧蘋果“產(chǎn)銷兩旺”的基礎(chǔ)。二是繼續(xù)在拓寬銷售市場(chǎng)上下功夫。在穩(wěn)定現(xiàn)有國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓的重點(diǎn)放在超市銷售和大型賣場(chǎng)的開拓上。通過(guò)3～5年的努力，實(shí)現(xiàn)靜寧蘋果由“地?cái)備N售”為主向“貨架銷售”為主的轉(zhuǎn)變；國(guó)際市場(chǎng)開拓以國(guó)際高端水果銷售市場(chǎng)為主攻方向，使靜寧蘋果盡快進(jìn)入歐盟、美國(guó)、加拿大等國(guó)際高端水果市場(chǎng)。
【相似文獻(xiàn)】

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