隨著近年來(lái)我國(guó)對(duì)建筑裝配化、環(huán)�；蜆�(biāo)準(zhǔn)化的要求日益提高,在去鋼鐵產(chǎn)能的國(guó)家戰(zhàn)略指引下,新型裝配式建筑在全國(guó)各地得到了雨后春筍般的發(fā)展,與傳統(tǒng)建筑的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。雖然國(guó)家政策在大力扶持,但裝配式建筑的劣勢(shì)依然明顯,目前存在著單方造價(jià)高于傳統(tǒng)建筑約30%、后期維護(hù)費(fèi)用偏高、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡等短板。因此,通過(guò)對(duì)裝配式建筑現(xiàn)有市場(chǎng)策略的研究,并分析C企業(yè)裝配式建筑市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)例,找到改進(jìn)裝配式建筑市場(chǎng)營(yíng)銷的策略是本文研究重點(diǎn)。本文對(duì)裝配式建筑進(jìn)行了系統(tǒng)的定義,綜合運(yùn)用PEST分析、STP分析、“五力模型”分析等工具對(duì)裝配式建筑宏觀環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析。最后通過(guò)對(duì)C企業(yè)裝配式建筑的內(nèi)外環(huán)境分析以及基于4C理論的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析,提出了對(duì)C企業(yè)裝配式建筑市場(chǎng)營(yíng)銷策略的改進(jìn)措施和實(shí)施保障,并對(duì)裝配式建筑的市場(chǎng)營(yíng)銷前景作了展望。論文共八章,第一章是緒論,主要內(nèi)容是研究背景、目的、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀等;第二章是理論基礎(chǔ);第三、四章主要是運(yùn)用PEST理論、STP、“五力模型”等方法對(duì)裝配式建筑進(jìn)行宏觀環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境分析;第五、六章結(jié)合前文分析并運(yùn)用SWOT分析和4C理論對(duì)C企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析和評(píng)價(jià);第七章,提出了C企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略順利施行的實(shí)施保障;第八章是結(jié)語(yǔ),是對(duì)全文的總結(jié)。
【學(xué)位單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F426.92
【部分圖文】：

圖 2.1 營(yíng)銷理論發(fā)展階段示意圖P”營(yíng)銷理論——以滿足市場(chǎng)需求為目標(biāo)P”理論誕生于上世紀(jì)60年代，最先由英國(guó)營(yíng)銷大師麥卡錫教授提出[4品、渠道、價(jià)格和促銷四種因素構(gòu)成，該理論極大的影響了現(xiàn)代市，并對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)起到重要指導(dǎo)作用。1967 年，《營(yíng)銷管理：》一書(shū)問(wèn)世，作者菲利普科特勒對(duì) 4P 營(yíng)銷組合進(jìn)行了肯定，認(rèn)為[42]

重慶理工大學(xué)碩士學(xué)位論文的目標(biāo)是提高消費(fèi)者滿意度[43]。勞特朋教授對(duì)營(yíng)銷組合構(gòu)成要素進(jìn)行了調(diào)整，認(rèn)為消費(fèi)者、便利、成本和溝通四要素組成營(yíng)銷組合。在這一理論中，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者需求制定營(yíng)銷策略。所謂顧客策略，即采用多種手段滿足客戶需求，提高客戶滿意度；成本策略指的是為顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)最大限度地降低各種成本；便利策略指的是為顧客提供更大的便利，如減化流程、節(jié)省顧客時(shí)間以及提高服務(wù)水平等；溝通策略指的是增加企業(yè)與顧客之間的溝通。與 4P 理論相比，4C 理論更加先進(jìn)，但這一理論過(guò)于突出客戶地位，沒(méi)有重視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。

圖 2.3 “4R”營(yíng)銷理論示意圖2.2 分析方法2.2.1 PEST 分析美國(guó)學(xué)者 Johnson·G 與 Scholes·K 于 1999 年提出了 PEST 模型[46]。所謂的PEST 分析主要是指建立在宏觀環(huán)境下的分析，其中，P 的英文是 politics，指政治；E 的英文是 economic，指經(jīng)濟(jì)；S 的英文是 society，指社會(huì)；T 的英文是 technology，指的是技術(shù)。主要是對(duì)這四個(gè)因素進(jìn)行分析，從整體上對(duì)宏觀環(huán)境有一個(gè)認(rèn)識(shí)，并且分析這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的影響[47]。2.2.2 STP 分析在 1956 年，美國(guó)人溫德?tīng)?史密斯(Wended Smith)市場(chǎng)細(xì)分（Market Segmentation）
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2850317