發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 05:57

　　 在中國(guó)和世界籃球都受到年輕人的青睞。2017年,中國(guó)籃協(xié)正式啟動(dòng)了針對(duì)12歲以下兒童的“小籃球”項(xiàng)目,小籃球項(xiàng)目趣味性強(qiáng),規(guī)則簡(jiǎn)單,規(guī)避了許多成人籃球的不足之處,中國(guó)籃協(xié)也在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展并推廣小籃球賽事,為孩子們創(chuàng)造一個(gè)更大的舞臺(tái)。本文以小籃球賽事為研究對(duì)象進(jìn)行研究,運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法,問(wèn)卷調(diào)查法,數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法,對(duì)本研究進(jìn)行了詳盡的梳理及分析。通過(guò)對(duì)賽事品牌的概念進(jìn)行研究分析,對(duì)其他賽事經(jīng)驗(yàn)總結(jié)借鑒,其他賽事發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)可以看出,賽事質(zhì)量,賽事文化,賽事傳播和賽事經(jīng)濟(jì)是支撐賽事品牌的四大支柱。賽事品牌打造理論框架,品牌的構(gòu)建需要從產(chǎn)品出發(fā),賽事產(chǎn)品維護(hù),品牌的創(chuàng)建以及運(yùn)作賽事品牌,都需要賽事組織來(lái)掌管,并對(duì)賽事品牌進(jìn)行維護(hù),這也是賽事品牌構(gòu)建的制度保障。賽事品牌是以觀眾為中心的,構(gòu)建及發(fā)展賽事品牌都要結(jié)合觀眾的需求,開(kāi)發(fā)出特色賽事經(jīng)過(guò)這些系統(tǒng)分析后,筆者依據(jù)賽事品牌打造理論框架,結(jié)合小籃球賽事特點(diǎn),對(duì)小籃球賽事進(jìn)行定位分析后,從小籃球賽事的名稱標(biāo)識(shí)口號(hào)吉祥物等方面進(jìn)行品牌構(gòu)建研究�，F(xiàn)在小籃球賽事品牌的標(biāo)識(shí)口號(hào)等還有待改進(jìn),吉祥物需要盡快落實(shí)。最后對(duì)小籃球賽事品牌的推廣營(yíng)銷進(jìn)行研究,筆者結(jié)合前文研究總結(jié)出9項(xiàng)影響賽事品牌發(fā)展的因素,邀請(qǐng)專家及賽事相關(guān)人員進(jìn)行分析,根據(jù)分析結(jié)果,明確研究重點(diǎn),結(jié)合小籃球賽事特點(diǎn),提出小籃球賽事發(fā)展的七大策略,a.提高小籃球賽事質(zhì)量b.加強(qiáng)小籃球賽事品牌傳播c.塑造小籃球品牌文化d.尋求賽事贊助e.完善小籃球體育賽事品牌的組織g.借助大型賽事推廣。
【學(xué)位單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841
【部分圖文】：

圖 2-2 賽事品牌打造理論框架3.2 小籃球賽事品牌構(gòu)建—賽事識(shí)別3.2.1 我國(guó)小籃球賽事發(fā)展概況自 2018 年 3 月起，小籃球比賽同時(shí)在全國(guó) 25 個(gè)省，自治區(qū)，直轄市和 5個(gè)獨(dú)立城市舉辦，已進(jìn)入 100 多個(gè)城市。它吸引了來(lái)自 15，365 支球隊(duì)的 100，443 名小球員，9，674 名教練和 3，542 名領(lǐng)隊(duì)。經(jīng)過(guò) 30 場(chǎng)比賽，來(lái)自 200 個(gè)隊(duì)伍的近 2000 名小球員被選入華東，華南，華北，西南，西北和東北六個(gè)區(qū)域訓(xùn)練營(yíng)。與此同時(shí)，小籃球比賽在過(guò)去一年中也取得了許多公益事業(yè)：在 2018 年的兒童節(jié)，全國(guó)男女籃球運(yùn)動(dòng)員和小球員有著密切的互動(dòng);10 月，小籃球隊(duì)前往廣西南寧，對(duì)三所小學(xué)進(jìn)行了裁判員公益培訓(xùn)，并捐贈(zèng)了設(shè)備。小籃球慈善活動(dòng) -公益性填補(bǔ)比賽，為熱愛(ài)籃球。11 月，小籃球隊(duì)攜手 CBA 賽事，在山東男子籃

NBA標(biāo)識(shí)

在視覺(jué)傳播中的重要性。世界上大型聯(lián)賽都有簡(jiǎn)約的藍(lán)白紅三色組成，中間為運(yùn)球人形，藍(lán)紅。NBA 賽事標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)約醒目，伴隨賽事的發(fā)展，很之一。圖 2-4 NBA 標(biāo)識(shí)獎(jiǎng)賽（ Formula1 Grand Prix），被稱為世界上標(biāo)識(shí)具有鮮明的賽事特色，標(biāo)識(shí)由英文字母“似賽車跑道，整個(gè)標(biāo)識(shí)向右傾斜，預(yù)示著這是
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本文編號(hào)：2840291