近年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展,人民的生活水平不斷提高,對(duì)于文化建設(shè)的需求與日俱增。文化產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)中十分重要的一環(huán),已越來(lái)越受到人們的重視。這其中,文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品依托于藏品與產(chǎn)品的結(jié)合,為大眾帶來(lái)收藏、享樂(lè)的功能與目的,并在同時(shí)起到了文化傳播的作用,因而越來(lái)越受到社會(huì)各界關(guān)注,其發(fā)展趨勢(shì)也較為良好。然而,不可否認(rèn)的是,我國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展存在著速度與數(shù)量不相匹配、總體水平落后、發(fā)展尚屬稚嫩的特點(diǎn)。尤其在營(yíng)銷策略方面,我國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品還相當(dāng)落后,這些問(wèn)題亟待解決。縱觀前人研究,其關(guān)注于文化產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展與布局者頗多,而對(duì)文化產(chǎn)品,尤其是文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品有所探究者甚少。即使是研究文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品者,也多是對(duì)其某一方面的概說(shuō)或解讀,對(duì)營(yíng)銷策略,特別是整體意義上的營(yíng)銷策略組合的研究則相當(dāng)匱乏。本文將從探察文化產(chǎn)業(yè)、文博機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)品的歷史與發(fā)展背景入手,敘述我國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀。利用STP理論、4P營(yíng)銷策略組合理論及41理論,本文將揭露我國(guó)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略體現(xiàn)出的各種問(wèn)題,并引入國(guó)內(nèi)外先進(jìn)文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略作一比較,在對(duì)其進(jìn)行借鑒與參考的基礎(chǔ)上,為我國(guó)文博機(jī)構(gòu)提出其文化產(chǎn)品未來(lái)營(yíng)銷策略方面的建議,并最終得出相關(guān)結(jié)論。
【學(xué)位單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：G124
【部分圖文】：

Ｆｉｇ．３－１邋Ｐｅｒ邋Ｃａｐｉｔａ邋Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｃｕｌｔｕｒａｌ邋ａｎｄ邋Ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎａｌ邋Ｓｅｒｖｉｃｅｓ邋ｆｏｒ邋Ｕｒｂａｎ邋Ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ邋ｉｎ邋Ｃｈｉｎａ逡逑資料來(lái)源：中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局ｈｔｔｐ：／／ｄａｔａ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｅａｓｙｑｕｅｒｙ．ｈｔｍ？ｃｎ＝Ｃ０１逡逑近年來(lái)，我國(guó)文博機(jī)構(gòu)展覽數(shù)量總體比較穩(wěn)定，而參觀文博機(jī)構(gòu)的總?cè)顺衷鲩L(zhǎng)％邋（見(jiàn)表３－１）�？梢�(jiàn)，有越來(lái)越多的人愿意來(lái)文博機(jī)構(gòu)參觀，者都會(huì)選擇在參觀完展覽后瀏覽一下文化產(chǎn)品商店，這也在無(wú)形之中增產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的數(shù)量。逡逑表３－１我國(guó)博物館展覽數(shù)量及參觀人次（２０１０－２０１５）逡逑Ｔａｂｌｅ邋３－１邋Ｔｈｅ邋ａｍｏｕｎｔ邋ｏｆ邋ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ邋ａｎｄ邋ｖｉｓｉｔｏｒ邋ｏｆ邋ｍｕｓｅｕｍ邋ｉｎ邋Ｃｈｉｎａ邋（２０１０－２０１５）２０１０邐２０Ｈ邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５館展逡逑量邐１００９１邐９８６７邐１１８８５邐９１７２邐——邐——逡逑）館參逡逑

自２０１３－２０１６年，四年間的文化消費(fèi)綜合指數(shù)均有增長(zhǎng)，這說(shuō)明我國(guó)文化消費(fèi)總體逡逑態(tài)勢(shì)良好Ｐ５］２２２，然而這其中的文化消費(fèi)滿意度指數(shù)在２０１３至２０１４年不升反降，逡逑而２０１５年、２０１６年的文化消費(fèi)滿意度雖有回升（見(jiàn)圖３－２）【２６］，但其在各項(xiàng)指標(biāo)逡逑中還是處于靠后水平［２？１。逡逑消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的滿意度不夠穩(wěn)定，恰恰說(shuō)明我國(guó)的文化產(chǎn)品在此還有欠逡逑缺，尚不能完全給消費(fèi)者帶來(lái)滿足。一些文博機(jī)構(gòu)開展文化產(chǎn)品缺少定位，缺少逡逑方向，純粹是“為了開設(shè)此項(xiàng)業(yè)務(wù)而開設(shè)此項(xiàng)業(yè)務(wù)”；有些文博機(jī)構(gòu)認(rèn)為只要文逡逑化產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)了就大功告成，絲毫不關(guān)心產(chǎn)品的各種問(wèn)題，這造成的后果是：逡逑消費(fèi)者只是掃一眼，便毫無(wú)購(gòu)買欲望；有些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格貴得離譜，讓人無(wú)法承逡逑受；有些文創(chuàng)產(chǎn)品雖然做的不錯(cuò)，但只能到文博機(jī)構(gòu)內(nèi)才能購(gòu)買，除此之外沒(méi)有逡逑其它渠道；有些文創(chuàng)商店開在文博機(jī)構(gòu)內(nèi)的隱蔽處，既無(wú)導(dǎo)引指示，也無(wú)文字說(shuō)逡逑明

產(chǎn)品的種類明顯不足，這是一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題。全國(guó)絕大多數(shù)文博機(jī)構(gòu)營(yíng)逡逑利性文化產(chǎn)品的種類數(shù)都在平均值之下。產(chǎn)品種類與樣式的匱乏，使得消費(fèi)者可逡逑選擇的余地實(shí)在不多，從而大大降低了其購(gòu)買的可能性（見(jiàn)圖３－３）。特別是，不逡逑少文博機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)品的種類較為古板，或是與本館藏品聯(lián)系性不大，使得消費(fèi)者逡逑駐足觀看時(shí)并不知其設(shè)計(jì)初衷為何，有些甚至“與一般的在旅游景點(diǎn)小攤上看到逡逑的并無(wú)差別”。這樣的產(chǎn)品勢(shì)必不會(huì)成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。逡逑圖３－３浙江省博物館文化產(chǎn)品商店產(chǎn)品種類不夠豐富逡逑Ｆｉｇ．３－３Ｔｈｅ邋Ｃｕｌｔｕｒａｌ邋Ｐｒｏｄｕｃｔｓ邋ｉｎ邋Ｚｈｅｊｉａｎｇ邋Ｍｕｓｅｕｍ邋ａｒｅ邋ｎｏｔ邋ｒｉｃｈ邋ｉｎ邋ｓｏｒｔ逡逑２８逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉迪;;博物館網(wǎng)上商店芻議[J];科學(xué)教育與博物館;2016年01期

2 張蕾;;探究新媒體時(shí)代文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J];湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào);2014年17期

3 楊帆;;淺議博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)及營(yíng)銷——以大英博物館和盧浮宮博物館為例[J];故宮博物院院刊;2013年04期

4 李虹霖;蔣名未;楊s

本文編號(hào)：2832875