伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平提高,運(yùn)動(dòng)健身成為大多數(shù)人生活的一部分。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為一種潮流時(shí),人們圍繞運(yùn)動(dòng)而進(jìn)行的社交活動(dòng)也就應(yīng)運(yùn)而生,當(dāng)人們?cè)谏缃幻襟w或是運(yùn)動(dòng)健身類手機(jī)應(yīng)用上進(jìn)行著頻繁的信息交換時(shí),會(huì)對(duì)人們?cè)隗w育產(chǎn)品方面的消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響。因此,探討在線運(yùn)動(dòng)社交是如何影響人們的體育消費(fèi)意愿很有必要。本文從消費(fèi)意愿理論出發(fā),探究在線運(yùn)動(dòng)社交行為與用戶體育消費(fèi)意愿之間的作用機(jī)制。梳理文獻(xiàn)時(shí)發(fā)現(xiàn),身體意象有可能會(huì)在其中扮演中介作用的角色。在已有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合本次對(duì)用戶進(jìn)行的訪談,總結(jié)出在線運(yùn)動(dòng)社交的代表維度:內(nèi)容接觸和自我呈現(xiàn),將其設(shè)置為本研究的自變量,體育消費(fèi)意愿為因變量,身體意象作為中介變量,總結(jié)出在線運(yùn)動(dòng)社交影響用戶體育消費(fèi)意愿的關(guān)系模型,來探討三個(gè)變量之間的關(guān)系。在實(shí)際操作中,本研究共回收356份有效問卷,通過SPSS 22.0對(duì)問卷的信度、效度進(jìn)行分析,并運(yùn)用AMOS軟件進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析。通過實(shí)證研究的結(jié)果,發(fā)現(xiàn)用戶在線運(yùn)動(dòng)社交中的內(nèi)容接觸、自我呈現(xiàn)會(huì)顯著影響到他們的體育消費(fèi)意愿,而身體意象不僅直接影響到用戶的體育消費(fèi)意愿,也在用戶的自我呈現(xiàn)和體育消費(fèi)意愿之間起到中介作用�；趯�(shí)證研究的結(jié)果,筆者提出了針對(duì)研究結(jié)論的營(yíng)銷對(duì)策,以期為體育行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)拓展提供借鑒意義。
【學(xué)位單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G80-05
【部分圖文】：

研究框架示意圖

調(diào)查對(duì)象每周運(yùn)動(dòng)健身頻率分布情況

調(diào)查對(duì)象單次運(yùn)動(dòng)健身時(shí)長(zhǎng)情況

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃心寧;高杰;楊芳婉;;與“身體意象失調(diào)”相關(guān)的趣味經(jīng)濟(jì)問題[J];環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)w

本文編號(hào)：2829392