伴隨著區(qū)域間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和傳媒技術(shù)的發(fā)展,區(qū)域形象作為影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素,扮演著越來(lái)越重要的角色。甘肅省位居西北內(nèi)陸,遠(yuǎn)離東部發(fā)達(dá)地區(qū),由于長(zhǎng)期以來(lái)的歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的限制以及受眾長(zhǎng)期形成的刻板印象,甘肅區(qū)域形象在塑造過(guò)程和傳播力度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部發(fā)達(dá)城市。2013年9月和10月,“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的重大倡議先后被提出,“一帶一路”是新時(shí)代背景下,中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的新戰(zhàn)略。甘肅作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線的重要節(jié)點(diǎn),迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。然而,對(duì)外開(kāi)開(kāi)放的發(fā)展過(guò)程中,形象建設(shè)成為不可忽視的重要任務(wù)。甘肅更需要在“一帶一路”的這個(gè)大背景下樹(shù)立良好的區(qū)域形象,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以國(guó)外學(xué)者西蒙·安浩的“鑄造國(guó)家形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)”為理論支撐和研究框架,從戰(zhàn)略基礎(chǔ)分析、戰(zhàn)略系統(tǒng)建構(gòu)、戰(zhàn)略傳播三個(gè)層面展開(kāi)論文的研究。首先,從媒介的維度,通過(guò)量化分析的方法全面了解“一帶一路”背景下,甘肅在“中國(guó)新聞網(wǎng)”呈現(xiàn)的媒介形象,并概括出了甘肅區(qū)域形象在對(duì)外傳播中存在的:刻板印象根深蒂固,品牌效應(yīng)欠開(kāi)發(fā),傳播平臺(tái)低、傳播力量弱等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。其次,從四個(gè)方面總結(jié)了“一帶一路”背景下甘肅區(qū)域形象的定位,分別是打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段、建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)、創(chuàng)建生態(tài)文明安全示范區(qū)以及弘揚(yáng)甘肅精神、隴人品格精神價(jià)值。然后,針對(duì)以上兩個(gè)維度的分析和總結(jié),結(jié)合國(guó)家品牌形象塑造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)六邊形模式,從政策、旅游、文化、品牌、投資、市民等六個(gè)渠道建構(gòu)甘肅區(qū)域形象競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾等角度為甘肅在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下傳播區(qū)域形象提出了對(duì)策和建議。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

1.1 媒體對(duì)甘肅新聞報(bào)道的量化分析1.1.1 甘肅新聞報(bào)道數(shù)量分析新聞網(wǎng)站具有新聞發(fā)布及時(shí)、更新快、轉(zhuǎn)載量大等特點(diǎn)，在媒體更新?lián)Q代度加快的今天，新聞報(bào)道的快餐式消費(fèi)已成常態(tài)，刷存在感、拼閱讀量已經(jīng)成一篇新聞報(bào)道傳播效果的評(píng)估要素。網(wǎng)站上的新聞?dòng)捎谄淙赜蛐裕_性特征并不會(huì)為某一區(qū)域?qū)ｉT(mén)的服務(wù)，而是各個(gè)區(qū)域相互競(jìng)向傳播的機(jī)制，在這情況下，除了質(zhì)的要求外還有量的考量，只有多刷存在感才會(huì)讓域外、域內(nèi)的眾對(duì)該區(qū)域形象實(shí)現(xiàn)從認(rèn)識(shí)到認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。自 2013 年“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃出以來(lái)到 2017 年末，以中新網(wǎng)為媒介，以“甘肅”為關(guān)鍵詞搜索的新聞共有 122篇，其中 2013 年到 2017 年中，2013 年為 3819 篇；2014 年為 3020 篇；2015 到為 2069 篇；2016 年為 1605 篇；2017 年為 1727 篇，其變化呈現(xiàn)出逐漸下降2018 年回升的現(xiàn)象，如下圖所示：

了輕微的轉(zhuǎn)機(jī)。因此，我們可以推理，“一帶一路”布局的提出對(duì)甘肅的發(fā)展有明顯的價(jià)值。在政策的支持下，甘肅有意向把握這個(gè)機(jī)會(huì)，并且受到了媒體的關(guān)注。然而，在發(fā)展的過(guò)程中卻沒(méi)有利用好媒體的宣傳，在形象輸出上出現(xiàn)了欠缺和落后。1.1.2 甘肅新聞報(bào)道的主題分析在本次的研究和統(tǒng)計(jì)中將關(guān)于甘肅新聞的報(bào)道根據(jù)主題性質(zhì)以及中國(guó)新聞網(wǎng)版面的安排風(fēng)格分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類、社會(huì)類、生態(tài)環(huán)境類五大類，通過(guò)對(duì)這五種主題在數(shù)量、報(bào)道傾向等方面的的分析評(píng)估，可以從不同維度反映甘肅政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象、社會(huì)形象和生態(tài)環(huán)境形象。在這 271 篇抽取的樣本里,社會(huì)類新聞篇幅最多，一共有 85 篇,占據(jù)總量的 31.3%，說(shuō)明社會(huì)類新聞依舊是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的重點(diǎn)。其次是文化類新聞，總共有 55 篇新聞報(bào)道，占到 20.2%，說(shuō)明以文化為主題的新聞在近幾年來(lái)關(guān)注度較大。再次是政治方面的報(bào)道 51 篇，占總類的 18.8%。而媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞和甘肅生態(tài)環(huán)境類的報(bào)道分別是 45 篇和和 32 篇。分別占總數(shù)的 16.6%和 11.8%。如圖 2-2 所示。

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本文編號(hào)：2829232