隨著科技及信息時(shí)代的快速發(fā)展,世界各國在許多領(lǐng)域都廣泛應(yīng)用著科技信息技術(shù)。人們普遍使用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦連接無線網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更方便處理日常工作生活。智能手機(jī)已以為現(xiàn)代社會(huì)人們一個(gè)必不可少的工具。所以人們應(yīng)該改變傳統(tǒng)習(xí)慣和適應(yīng)信息技術(shù)的時(shí)代是必要的。以前,大家只知道和使用有名的國際品牌手機(jī),比如蘋果、索尼、摩托羅拉、黑莓等等,卻少知中國品牌手機(jī)。近幾年來,中國品牌手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速,品牌手機(jī)的知名度也不斷提高,加之在性價(jià)比上的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),越來越受到消費(fèi)者的喜愛,市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大。同時(shí),中國品牌手機(jī)積極開拓國際市場(chǎng),參與手機(jī)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭。所以,對(duì)中國品牌手機(jī)在國際市場(chǎng)的營銷問題進(jìn)行研究具有積極意義。論文在國際營銷及貿(mào)易相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,主要是研究中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)的市場(chǎng)營銷策略。首先,對(duì)中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并且探討了中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)存在的主要營銷策略問題,如產(chǎn)品型號(hào)少,渠道單一,促銷廣告不夠等等;其次,對(duì)中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)營銷環(huán)境進(jìn)行了較全面的分析;最后,結(jié)合環(huán)境分析和存在的問題,通過STP市場(chǎng)分析制定中國品牌手機(jī)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,并具體從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷四個(gè)方面提出了營銷改進(jìn)策略,以促進(jìn)中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)的快速健康發(fā)展。
【學(xué)位單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F426.63
【部分圖文】：

邐２６％逡逑圖３－１：邋２０１８年第二季度越南市場(chǎng)占率的Ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ邋Ｒｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計(jì)逡逑從圖３－１可以看出三星仍然是越南智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)份額為３７％。然而，逡逑其市場(chǎng)份額從２０１７年第二季度的４１％下降了邋４％。三星占據(jù)了市場(chǎng)上所有智能手機(jī)的逡逑三分之一以上。三星的Ｇａｌａｘｙ邋Ｊ仍然暢銷，占三星在越南市場(chǎng)銷售額的６０％。逡逑０ＰＰ０是越南第二大品牌，占有２２％的市場(chǎng)份額。這一成功主要?dú)w功于Ｏｐｐｏ邋Ｆ７和Ａ７１逡逑的銷售。逡逑與此同時(shí)，小米在越南智能手機(jī)市場(chǎng)第排第三名，市場(chǎng)份額為５％，比２０１７年同期逡逑Ｏｐｐｏ逡逑ＯＰＰＯ邋Ａ７１逡逑１０逡逑

第四章中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)的營銷環(huán)境逡逑經(jīng)濟(jì)環(huán)境有很多要素，但可以說以下因素對(duì)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)影響很大：逡逑１．經(jīng)濟(jì)增長率：逡逑高增長時(shí)期的經(jīng)濟(jì)將為擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)創(chuàng)造許多投資機(jī)會(huì)，相反，當(dāng)經(jīng)逡逑濟(jì)惡化時(shí)，將導(dǎo)致降低消費(fèi)水平及增加競(jìng)爭激烈程度。它通常會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)。逡逑

中國品牌手機(jī)在越南市場(chǎng)營銷策略研究逡逑通貨膨脹也是一個(gè)需要考慮和分析的重要因素。高通脹或低通脹會(huì)影響經(jīng)濟(jì)投資率。逡逑當(dāng)通貨膨脹過高時(shí)，不會(huì)鼓勵(lì)儲(chǔ)蓄，給企業(yè)投資帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)購買力也會(huì)降低，逡逑經(jīng)濟(jì)也會(huì)停滯不前。相反，經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)放緩。保持適度的通貨膨脹率有助于鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)投逡逑資，刺激增長市場(chǎng)。逡逑

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本文編號(hào)：2823696