隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國綜合國力的不斷增強(qiáng),人民群眾的生活水平從“溫飽”到“小康”的提高,我國傳統(tǒng)的體育體制和發(fā)展模式已無法滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求,為了適應(yīng)人民群眾對體育健身的需求,我國體育工作的重心逐漸從競技體育轉(zhuǎn)向社會(huì)體育。體育社會(huì)組織作為社會(huì)體育發(fā)展的重要載體之一,推動(dòng)它的合理高效發(fā)展是推動(dòng)我國社會(huì)體育發(fā)展的重要步驟。隨著我國體育改革的深入,業(yè)余籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也駛?cè)肟燔嚨?并且優(yōu)先在一線城市與沿海城市開花結(jié)果�；馃岬慕侨嗣駥@球運(yùn)動(dòng)的熱情推動(dòng)著武漢市業(yè)余籃球聯(lián)賽的興起與發(fā)展。武漢市業(yè)余籃球比賽在發(fā)展建設(shè)過程中,與其他城市的業(yè)余籃球比賽的開展存在共性的同時(shí),也展示出自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn),暴露出一些新的問題。本文以武漢市業(yè)余籃球聯(lián)賽的代表性比賽“武漢籃球城市超級(jí)聯(lián)賽”為主要研究對象,以文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法,結(jié)合運(yùn)營管理理論和體育賽事運(yùn)作相關(guān)知識(shí),對武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)營模式從聯(lián)賽運(yùn)作管理、聯(lián)賽的競賽規(guī)程與賽制、聯(lián)賽的參與主體、聯(lián)賽的運(yùn)營目標(biāo)與品牌建設(shè)、市場開發(fā)與營銷5個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查研究,從中歸納當(dāng)下武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)營模式的特點(diǎn)與不足,為其可持續(xù)發(fā)展提供理論研究。調(diào)查結(jié)果表明:武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽是武漢市漢為體育投資管理有限公司自主開發(fā)的IP(intellectual Property的縮寫,意為“知識(shí)(財(cái)產(chǎn))所有權(quán)”)賽事,是武漢地區(qū)第一項(xiàng)專業(yè)化運(yùn)作的業(yè)余籃球聯(lián)賽;聯(lián)賽運(yùn)營管理主體是武漢市漢為體育投資管理有限公司,辦賽資金是企業(yè)自主投資,沒有政府部門撥款;運(yùn)營目標(biāo)是以當(dāng)前的社會(huì)效益為主,兼顧長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益;在競賽規(guī)程的設(shè)置上還需進(jìn)一步完善;在賽事的營銷與開發(fā)方面處于初級(jí)階段,營銷效果不理想,商業(yè)廣告權(quán)益沒有得到完全開發(fā)。應(yīng)從多個(gè)角度設(shè)計(jì)賽事的促銷活動(dòng)和開發(fā)傳播載體,爭取與更多的產(chǎn)品目標(biāo)顧客(籃球愛好者、贊助商、媒體)對接,從而進(jìn)行更好的賽事營銷。
【學(xué)位單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G841
【部分圖文】：

武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽利益體系

圖 4-2 武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽組織結(jié)構(gòu)能機(jī)構(gòu)的設(shè)置是為了保證整個(gè)聯(lián)賽的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，在聯(lián)賽管作，在職務(wù)范圍、責(zé)任、權(quán)利方面所形成的結(jié)構(gòu)體系。漢為體育投資管理有限公司旗下分有巴特體育賽事運(yùn)營有限公司、

圖 4-4 武漢市籃球城市超級(jí)聯(lián)賽商標(biāo)公司在品牌商品的開發(fā)和銷售上進(jìn)行、聯(lián)賽球衣、手機(jī)保護(hù)殼、臺(tái)歷、賽從相關(guān)負(fù)責(zé)人獲知，開發(fā)商品的市場賽處于初步發(fā)展階段，加上賽事的前看以達(dá)到傳播籃球文化與營造籃球氛事揭幕戰(zhàn)與總決賽時(shí)設(shè)有門票，還是體育有償消費(fèi)的觀念，因此需要社會(huì)的觀念。念是指為滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)體一系列活動(dòng)的計(jì)劃、實(shí)施和控制[42]。開發(fā)推廣，滿足目標(biāo)群體的欲望，是

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2819627