本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,房地產(chǎn)行業(yè)迅速成為發(fā)展迅猛的行業(yè),各大省市都在大力發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè),促使房地產(chǎn)企業(yè)邁入了一個(gè)新的發(fā)展征程。與此同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈導(dǎo)致房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了眾多惡性競(jìng)爭(zhēng)的殘殺現(xiàn)象,這也對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷提出了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代房產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的發(fā)展而逐漸退出歷史的舞臺(tái),為了適應(yīng)現(xiàn)代房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的發(fā)展要求,將借助4P營(yíng)銷理論,從價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷四個(gè)方面來(lái)規(guī)范和系統(tǒng)化銷售行為。2010年4月23日,長(zhǎng)春市恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目立項(xiàng),也宣告著恒大地產(chǎn)集團(tuán)正式進(jìn)駐長(zhǎng)春。同年的10月1日,恒大綠洲營(yíng)銷中心完美揭幕,正式對(duì)公眾開放。作為中國(guó)地產(chǎn)巨擘級(jí)的實(shí)力企業(yè),恒大地產(chǎn)以罕見的造城速度和完美的精工品質(zhì),打造融合中西的恒大綠洲,不能不說是對(duì)中國(guó)豪宅文化的一種承接和發(fā)揚(yáng),同時(shí)更是在履行一種時(shí)代建筑的光榮使命。本文針對(duì)長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略的研究,以4P營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合長(zhǎng)春市恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的實(shí)際狀況,通過對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及營(yíng)銷問題的分析,提出恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷存在的問題,包括:缺乏綜合素質(zhì)高的營(yíng)銷熱源、營(yíng)銷管理機(jī)制不夠完善、市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)新意識(shí)不足、各個(gè)營(yíng)銷單位缺乏有效溝通等,進(jìn)而通過對(duì)其營(yíng)銷環(huán)境的分析,重點(diǎn)對(duì)項(xiàng)目PEST分析、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析,以及SWOT分析,從而系統(tǒng)、全面地掌握恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目的整體營(yíng)銷狀況,最后,提出房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策略的制定及保障措施,主要圍繞4P理論展開,從項(xiàng)目產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)方面提出具體策略,并從提升營(yíng)銷人員綜合素質(zhì)、完善營(yíng)銷管理機(jī)制、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研,創(chuàng)新營(yíng)銷體系以及加強(qiáng)各個(gè)營(yíng)銷部門之間的溝通合作等方面提出具體保障措施,以期對(duì)其他房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷起到借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)項(xiàng)目 營(yíng)銷策略 4P理論 恒大綠洲
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-18
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究方法與內(nèi)容11-13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)研究13-18
• 第2章 長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題18-24
• 2.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介18-19
• 2.2 長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀分析19-21
• 2.3 項(xiàng)目現(xiàn)存營(yíng)銷問題分析21-24
• 第3章 長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷環(huán)境分析24-37
• 3.1 長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目PEST分析24-29
• 3.2 行業(yè)環(huán)境分析29-33
• 3.3 內(nèi)部環(huán)境分析33-34
• 3.4 恒大綠洲房地產(chǎn)項(xiàng)目SWOT分析34-37
• 第4章 長(zhǎng)春恒大綠洲房地產(chǎn)營(yíng)銷策略的制定與保障37-48
• 4.1 項(xiàng)目STP分析37-40
• 4.2 項(xiàng)目營(yíng)銷策略的制定40-45
• 4.3 項(xiàng)目營(yíng)銷策略的保障措施45-48
• 結(jié)論48-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 致謝53

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中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔡勤;;恒大:“環(huán)節(jié)精品”成就力作[J];房地產(chǎn)導(dǎo)刊;2006年Z3期

2 黃秋麗;;恒大度過危險(xiǎn)期?[J];中國(guó)企業(yè)家;2009年06期

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8 陳曦;;恒大:不務(wù)正業(yè)的價(jià)值[J];商界(評(píng)論);2014年03期

9 徐煥斌,李sソ

本文編號(hào)：281398