不同于其他圖書市場低迷,市場份額逐年下降的劣勢環(huán)境,少兒出版市場由于其廣闊的發(fā)展前景和良好的發(fā)展態(tài)勢,正處于飛速發(fā)展的過程中。少兒出版人海飛認為,少兒出版已經(jīng)進入了大時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字出版的快速發(fā)展,少兒出版已成為出版行業(yè)最內(nèi)炙手可熱的領(lǐng)域,大量的出版單位涌入,并創(chuàng)立了相關(guān)的新興少兒圖書品牌。但面臨如此激烈的競爭,這些新興少兒圖書品牌如何進行圖書營銷,如何經(jīng)營和發(fā)展壯大,是值得我們仔細研究的。2016年,“讀庫”憑借其新創(chuàng)少兒圖書品牌“讀小庫”,正式進入到少兒圖書出版領(lǐng)域。雖然在渠道、資源、影響力等方面無法與專業(yè)的少兒出版社相比,創(chuàng)立時間也較短,但其以自身獨特的自我定位和經(jīng)營活動在少兒出版領(lǐng)域占有了一席之地,發(fā)展勢頭良好,在業(yè)內(nèi)具有很高的人氣和影響力�！白x小庫”走出了一條風(fēng)格獨特的特色營銷之路,為少兒圖書出版領(lǐng)域注入了新鮮血液,提供了研究少兒圖書營銷策略的新視角。本文運用個案分析法、文獻分析法、跨學(xué)科交叉研究法等方法,深入探究了“讀小庫”的營銷策略。在文中,首先對少兒圖書等相關(guān)概念進行了界定,并分析了目前少兒圖書出版市場的現(xiàn)狀,對照著少兒圖書市場的大背景,以STP理論和4P理論進一步對“讀小庫”的營銷策略進行分析總結(jié)。從定位策略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略及推廣策略等方面深入探究了“讀小庫”的經(jīng)營戰(zhàn)略,并從其中表現(xiàn)出來存在的問題進行了相關(guān)思考,并提供了相對應(yīng)的解決策略和方法。
【學(xué)位單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G235

【參考文獻】

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本文編號：2813343