發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 18:50

【摘要】：2017年,為保障房地產(chǎn)市場(chǎng)可持續(xù)健康地的發(fā)展,國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策,建立長(zhǎng)效機(jī)制與短期調(diào)控緊密結(jié)合。抑制了房?jī)r(jià)過(guò)快上漲,也加大了消費(fèi)者的購(gòu)房成本。尤其是J房地產(chǎn)公司所在北京區(qū)域“強(qiáng)政策調(diào)控、高購(gòu)房成本、消費(fèi)升級(jí)”的大背景,房地產(chǎn)營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新階段。本文根據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論知識(shí),結(jié)合J房地產(chǎn)公司A項(xiàng)目營(yíng)銷現(xiàn)狀,通過(guò)利用PEST分析、波特五力模型分析、SWOT分析對(duì)J房地產(chǎn)公司A項(xiàng)目的的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行綜合分析。探討在新形勢(shì)下,J房地產(chǎn)公司如何將4C、4R營(yíng)銷理論應(yīng)用于A項(xiàng)目的營(yíng)銷實(shí)踐中去,與傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式有機(jī)地結(jié)合起來(lái),強(qiáng)化營(yíng)銷效果,提高企業(yè)收入,提升企業(yè)利潤(rùn)水平,從而保持J房地產(chǎn)公司在行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,促使企業(yè)自身可持續(xù)健康地發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274
【圖文】：

點(diǎn)城市樓市不斷降溫，除了成交量下降以外，同比、環(huán)比增幅也在下降，強(qiáng)政策逡逑調(diào)控的作用凸顯出來(lái)。逡逑ａ．全年成交規(guī)模明顯下降，一線城市首當(dāng)其沖。如圖１－１所示，２０１７年１－逡逑１１月，５０個(gè)代表城市商品住宅的月均成交面積較２０１６年明顯下降，２９４３萬(wàn)平逡逑方米的月均成交面積絕對(duì)值甚至略低于２０１５年的水平，２０１６年底密集出臺(tái)的限逡逑購(gòu)限貸政策作用凸顯，按照不同級(jí)別城市來(lái)看，其中一線代表城市成交面積下降逡逑的最為明顯，絕對(duì)值與２０１１年同期水平相當(dāng)，而二線城市成交面積則下降至２０１５逡逑年的水平，三線代表城市成交面積同期下降，但是絕對(duì)成交規(guī)模相對(duì)來(lái)講仍處于逡逑尚位。逡逑灥灥圬度或交r>挸邐月均成交邐攠購(gòu)r>資政策逡逑９~枛壅睿恚蓿恚體遄皰義希矗埃埃板危蟀頌蹂螛g條邐失＜’

本文編號(hào)：2805557