發(fā)布時(shí)間：2020-08-19 21:24

【摘要】：目前,文化產(chǎn)業(yè)受到足夠重視,戶外廣告的價(jià)值不容低估。戶外廣告具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)的特征,已有公交候車(chē)亭廣告、廣告塔燈箱、霓虹燈等多種表現(xiàn)形式,成為品牌宣傳與點(diǎn)綴城市環(huán)境的有效手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新媒體被廣泛使用,新媒體以其獲取信息便利、傳遞迅速、信息流通、效果可控的特性受到廣告主和消費(fèi)者的喜愛(ài)。諸多企業(yè)利用新媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)傳播,如六月鮮醬油、黃太吉煎餅等,利用微信H5營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)獲得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可。而此時(shí)的傳統(tǒng)戶外廣告受到新媒體沖擊,極易被消費(fèi)者忽視,呈現(xiàn)傳播渠道單一、新媒體應(yīng)用不足、與消費(fèi)者互動(dòng)差的特征。因此,傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)型,與新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。媒體融合背景下,企業(yè)應(yīng)立足實(shí)際,順勢(shì)而為,積極探索“新媒體+傳統(tǒng)媒體”運(yùn)作模式,在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、平臺(tái)等方面進(jìn)行全面整合,為客戶提供滿意的廣告服務(wù)。本文以洛陽(yáng)烽火廣告公司為研究對(duì)象,探討媒體融合背景下洛陽(yáng)烽火廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略。基于媒體融合理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論,首先,介紹了洛陽(yáng)烽火廣告公司的基本概況、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,從而得出公司廣告業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題;其次,從宏觀和微觀角度對(duì)洛陽(yáng)烽火營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行闡述,借助SWOT分析法對(duì)洛陽(yáng)烽火面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,并利用SWOT-AHP模型對(duì)影響洛陽(yáng)烽火廣告業(yè)務(wù)的因素進(jìn)行評(píng)價(jià),得出豐富的媒體資源、新技術(shù)發(fā)展為影響廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵,從而為制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略奠定基礎(chǔ)。最后,從細(xì)分受眾、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、廣告創(chuàng)新、人才培養(yǎng)四個(gè)方面,提出具體的廣告業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)策略。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8
【圖文】：

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本文編號(hào)：2797603