【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)勁發(fā)展的背景下,中國(guó)各大電商公司都已紛紛充斥著跨境電商的各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域,中小企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中很難擁有一席之地。在一帶一路經(jīng)過(guò)的非洲有著廣闊的電子商務(wù)發(fā)展前景市場(chǎng)前景,移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)支付系統(tǒng)完美結(jié)合,非洲人口年輕化,消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大,加上缺乏實(shí)體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱,為全球跨境賣家提供了新機(jī)會(huì),而且中非從古至今都有著良好的國(guó)際交往關(guān)系,都為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在非洲提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。結(jié)合現(xiàn)狀分析、找出問(wèn)題、給出建議、提出保障措施,首先是介紹了論文的研究背景、研究意義、研究的內(nèi)容和方法,說(shuō)明對(duì)M公司進(jìn)行營(yíng)銷策略優(yōu)化的必要性。其次,分析了M公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,為M公司營(yíng)銷策略提供支撐。再次,對(duì)M公司在營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。接著,詳細(xì)闡述了以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、人員、過(guò)程、有形展示、過(guò)程為核心的服務(wù)營(yíng)銷給出優(yōu)化建議。最后,提出措施保障。非洲人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的很是喜愛(ài),同時(shí)非洲的服裝市場(chǎng)發(fā)展不平衡,市場(chǎng)需求巨大,河南M公司融合紡織服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈,推出帶有非洲氣息的服裝品牌,滿足非洲消費(fèi)者更注重品質(zhì)、品牌和形象的需求,M公司通過(guò)短短兩年的飛速發(fā)展,代表著非洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可,本文以M公司為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)M公司營(yíng)銷策略的優(yōu)化,在市場(chǎng)和公司發(fā)展的合理推動(dòng)下,幫助公司以更快的時(shí)間突破質(zhì)的飛躍,提升品牌的價(jià)值,占據(jù)優(yōu)質(zhì)市場(chǎng),希望M公司優(yōu)化策略的實(shí)施,可以對(duì)其他相同規(guī)模企業(yè)起到一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F426.86;F125
【圖文】：

司非洲市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究 第二章 河南M公司營(yíng)銷牌部：主要負(fù)責(zé)公司服裝品牌的建設(shè)推廣工作，塑造提升品牌形品設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師的對(duì)接工作，配合市場(chǎng)部工作，為市場(chǎng)部的各支持，協(xié)調(diào)企業(yè)各部門執(zhí)行品牌戰(zhàn)略。購(gòu)部：主要是篩選服裝供貨商，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)服裝打版及服裝加工情況和倉(cāng)儲(chǔ)配送，對(duì)服裝面輔料的有質(zhì)量監(jiān)督職責(zé)，并對(duì)服裝，以及公司所需其他物資物料的采購(gòu)。服部：售前主要是做好客戶咨詢工作，有問(wèn)必答，售后主要是與產(chǎn)品售后相關(guān)事宜，做好訂單處理工作并定期對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行回務(wù)部：主要負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的資金收支，處理財(cái)務(wù)、稅務(wù)、工事項(xiàng)，協(xié)助綜合部發(fā)放人員工資。合部：主要統(tǒng)籌公司總的發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)各有關(guān)部門及部門人員聘，整理、建立、管理人事檔案，人員業(yè)績(jī)考核，公司內(nèi)部各下發(fā)及修改。

還設(shè)立了自由貿(mào)易區(qū)和關(guān)稅保護(hù)區(qū)。南非政府的同時(shí)政府對(duì)稅收、關(guān)稅、外匯管制上作了調(diào)整，同時(shí)出臺(tái)了如》、《基本項(xiàng)目可行性計(jì)劃》、《商業(yè)服務(wù)激勵(lì)計(jì)劃》、《中劃》等多項(xiàng)優(yōu)惠投資政策吸引者外國(guó)投資者。濟(jì)環(huán)境濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵要素包括 GDP、失業(yè)率水平、居民可支配收入水制、市場(chǎng)需求等。伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)一體化，近幾年興經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)增速顯著，已成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，在洲已成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力大陸。整體上看，非洲近 5 年來(lái)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，2018 年非速達(dá) 3.4%，GDP 總量 2.33 億美元，高于過(guò)去四年 2.6%的平均增019 年非洲整體 GDP 實(shí)際增速增長(zhǎng)至 3.8%，如圖 2-2 所示。

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本文編號(hào)：2794680