發(fā)布時間：2020-08-11 21:54

【摘要】：改革開放以來,我國的經(jīng)濟水平保持持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢,居民收入也逐年升高,2016年1月19日,國家統(tǒng)計局在北京召集新聞媒體,發(fā)布了2015年國民經(jīng)濟運轉(zhuǎn)情況。2015年全國居民的每人平均可支配收入達到21966元,去除價格影響因子后,實際比上一年增長了7.4%。城鎮(zhèn)居民的每人平均可支配收入達到31195元,去除價格影響因子后,比上年實際增長6.6%;農(nóng)村居民的每人平均可支配收入11422元,去除價格影響因子后,比上年實際增長7.5%,全國居民的人均財富呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的態(tài)勢,與此同時,居民對理財服務的需求也越來越迫切。本文研究了境內(nèi)個人理財業(yè)務市場的現(xiàn)狀,并結(jié)合交通銀行保定分行在保定地區(qū)的市場環(huán)境和自身條件,深入分析交通銀行保定分行個人理財業(yè)務營銷現(xiàn)狀。將相關理論與實際相結(jié)合,借助于營銷4Ps組合,從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷四個方面分析交通銀行保定分行個人理財業(yè)務營銷現(xiàn)狀及問題,提出了交通銀行保定分行個人理財業(yè)務的營銷對策:創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式,采取多種定價策略,完善渠道建設功能,量化促銷成效,希望通過研究對交通銀行保定分行個人業(yè)務的發(fā)展提供理論指導。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F832.2;F274
【圖文】：

圖 1 銀行理財市場風險指數(shù)走勢（數(shù)據(jù)來源：普益標準網(wǎng)站） 全國銀行理財風險指數(shù)是主要反映了銀行理財市場的整體風險狀況，該指數(shù)越大對應市場的風險也越高，反之則風險越低。如圖 1 所示，根據(jù)普益標準網(wǎng)站公布數(shù)

圖22017年銀行理財產(chǎn)品價格走勢（數(shù)據(jù)來源：普益標準網(wǎng)站）

【參考文獻】

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本文編號：2789611