【摘要】：隨著中國在國際市場的影響力不斷增強,中國企業(yè)在國際市場上的影響力也必然隨之增強;因此,越來越多的走出國門,開始了國際化之路,而企業(yè)的國際化必要條件是品牌的國際化,在品牌國際化過程中,最重要的一環(huán)莫過于品牌戰(zhàn)略。中國已經成為電視第一大國,但是我們仍然面臨著大而不強的局面,2017年中國電視的產量已經占全世界的80%,但是中國前5大電視品牌在全世界的市場占有率仍然不足20%,中國生產的大部分電視仍然是貼牌業(yè)務。因此如何發(fā)展海外的品牌業(yè)務,是所有國內電視廠商的研究重點。海信電視從20世紀90年代就開始了國際化道路,現在雖然有一定成果,但是仍然存在著各個市場發(fā)展不均衡,且各市場品牌戰(zhàn)略不統(tǒng)一的情況。印度作為目前世界第六大經濟體,第二大人口大國,具有極大的市場潛力,也是很多中國品牌國際化之路的必爭之地。由于各種原因,海信牌電視仍然并未登陸印度這個眾所周知的重要市場。本文以品牌戰(zhàn)略、市場營銷等相關理論作為指導,通過對印度市場的政治、經濟、人文和技術環(huán)境進行分析,結合海信牌電視自身的優(yōu)劣勢,通過SWOT法分析了海信電視在印度市場的各種不同策略,分析了各種戰(zhàn)略的可行性,從而提出了海信牌電視在印度市場的品牌戰(zhàn)略為“A品牌戰(zhàn)略”及短期和長期的戰(zhàn)略目標。本文通過經典的營銷7Ps理論中的產品、價格、渠道、市場推廣、有形展示、人員與過程等方面,細化了A品牌戰(zhàn)略的實施方案,并進一步討論了A品牌戰(zhàn)略實施方案的保障措施。期望本文對海信牌電視發(fā)展其他國家的業(yè)務,以及中國同行開展印度業(yè)務帶來一定參考價值。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F125;F273.2;F426.6
【圖文】：

數據來源：中國家電協(xié)會２０１８年４月印圖３－１印度經濟概況－人口結構逡逑印度的宗教情況。全印度約有８０．邋５％的人口信仰印度教，其他的有伊斯蘭教（１５％）、錫克教（１．９％）、耆那教，又因早期敘利和近現代受到英國殖民統(tǒng)治，基督教（２．３％）盛行。佛教起源印度的影響力比較小，占總人口的０．８％，但佛教的傳播對印有相當大的影響。逡逑技術環(huán)境逡逑的主要經濟產業(yè)是農業(yè)和信息服務業(yè)，印度有很多精通英語全球最主要的資訊服務業(yè)生產國、電腦軟件出口國以及眾多。印度的制造業(yè)水平發(fā)展較低，全國很多地區(qū)電力供應依然電視市場分析逡逑

邐山東大學碩士學位論文邐逡逑第二，２０１８年１０月，印度著名線下渠道Ｖ公司聯(lián)合了所有區(qū)域經銷商以及逡逑各地區(qū)最大的批發(fā)商，組成了Ｖ采購集團，共同進退，聯(lián)手抵抗線上渠道，且Ｖ逡逑集團歡迎所有小型經銷商的加入。截至２０１８年１２月３１日，Ｖ集團所控制的銷逡逑售店面達到８０００家，實際銷售額占市場整體的３０％，且這個數字仍在不斷X椉�。辶x嫌紗耍《鵲那欄窬址⑸司緦業(yè)母謀�。辶x

本文編號：2788967