【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與普及給企業(yè)營銷模式增添了全新的營銷方式,也就是微信營銷方式。隨著智能手機在全國范圍內(nèi)得到廣發(fā)普及,全民互聯(lián)網(wǎng)的時代已然開始了。微信已成為人們生活、學習、工作中必不可缺少甚至無法離開的應用工具。據(jù)2016年底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國微信用戶數(shù)量已達7.5億、用戶注冊量以驚人的速度增加。在這種社會和經(jīng)濟背景下,微信和營銷結(jié)合在一起,微信營銷模式慢慢滲透到社會的方方面面。微信沒有時間和空間的距離,溝通方便快捷,有利于開展各種創(chuàng)意營銷活動,同時有助于企業(yè)擴大影響力和品牌知名度。有網(wǎng)民聚集地就有很大商機,微信巨大的營銷潛力被越來越多的企業(yè)所吸引,并紛紛進入到微信營銷隊伍中來。微信營銷有著成本比較低,營銷效率高,市場定位精確,便于維護管理等特點,因此,越來越多的中小企業(yè)將微信營銷選擇為一條持續(xù)的營銷策略。微信這一新社交媒體給新疆中小企業(yè)帶來擴寬營銷渠道的機會和更多的市場潛力。新疆因地處偏遠、文化交流緩慢、地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、經(jīng)濟發(fā)展水平相對緩慢、地區(qū)信息化程度弱等諸多原因,導致新疆中小企業(yè)規(guī)模受限、缺乏人才與資金資源、信息化程度不高,新媒體營銷能力普遍比較薄弱,市場競爭優(yōu)勢不強。目前新疆中小企業(yè)微信營銷的發(fā)展還處在探索發(fā)展階段,相關(guān)的研究資料比較少,但從發(fā)展前景來說,尚存很大的發(fā)展空間。本文主要由六部分構(gòu)成。第一部分是國內(nèi)外文獻綜述、研究意義和研究方法。隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境的不斷地改善,手機普及率的提高,微信得到廣泛應用。微信具有成本低、營銷效率高、門檻低、信息精準到達率、傳播范圍廣與信息傳遞速度快等特點,被廣大中小企業(yè)所青睞。第二部分是核心內(nèi)容和理論基礎。研究中小企業(yè)的定義、微信、微信營銷的核心內(nèi)容及其模式。第三部分是新疆中小企業(yè)現(xiàn)狀與營銷困境分析。新疆中小企業(yè)占地區(qū)企業(yè)總數(shù)的97.48%,是新疆經(jīng)濟發(fā)展的支撐力量。其中烏魯木齊為中心的北疆中小企業(yè)在新疆經(jīng)濟中起到主導型作用。規(guī)模小、人才短缺、融資難、技術(shù)基礎薄弱等所有中小企業(yè)遇到的共同問題以外,新疆中小企業(yè)本土化、同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)分布不均勻、封閉性強、網(wǎng)絡營銷手段單一,缺乏創(chuàng)新等獨特障礙。第四部分是新疆中小企業(yè)微信營銷現(xiàn)狀、成效及問題分析。通過對AD公司和AS公司作為背景分析,比較傳統(tǒng)營銷方式與微信營銷方式之間的優(yōu)劣勢,分析并找出中小企業(yè)微信營銷過程中存在的問題。第五部分是AD房產(chǎn)信息服務公司微信營銷實施方案。AD為例分析了公司實施微信營銷的策略實施過程,總結(jié)該公司微信實施過程得到了實際營銷效果,并給該公司帶來增值的效益,但是實施過程中還是擺脫不了中小企業(yè)本身存在的弱點以外,對這新的媒體營銷的管理、實施上也有很多問題。第六部分是新疆中小企業(yè)微信營銷策略分析。對新疆中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀和特殊性進行分析,對目前常用的營銷方法和微信營銷手段進行對比分析和總結(jié),為新疆中小企業(yè)生存和發(fā)展過程中遇到的問題提供相應的微信營銷對策和建議,為新疆中小企業(yè)實施微信營銷上提供理論和實踐應用價值。
【學位授予單位】：石河子大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F276.3;F274

【參考文獻】

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本文編號：2787916