發(fā)布時(shí)間：2020-08-07 17:00

【摘要】：國(guó)家電力改革不斷加深,國(guó)有電力企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行,如何適應(yīng)即將到來(lái)的全新市場(chǎng),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立國(guó)企威信,將國(guó)網(wǎng)平頂山供電公司的品牌深入人心很有必要。國(guó)有企業(yè)有別于一般私有企業(yè),巨大的背景下開(kāi)啟全新思路適應(yīng)市場(chǎng),電力企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展方向,進(jìn)而給企業(yè)制定出合理的發(fā)展思路,促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。國(guó)網(wǎng)平頂山供電公司作為一個(gè)供電企業(yè),在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期屬于寡頭壟斷下的事業(yè)單位,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善下,平頂山供電公司作為一個(gè)獨(dú)立成為的國(guó)有企業(yè),“品牌”在立足于目前競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)的過(guò)程中顯得十分關(guān)鍵。本文首先對(duì)平頂山供電公司的內(nèi)部進(jìn)行了調(diào)研,并詳細(xì)研究了公司目前所身處的內(nèi)外部環(huán)境狀況、SWOT分析和目前公司品牌管理的情況以及存在的相應(yīng)問(wèn)題,進(jìn)而根據(jù)現(xiàn)代電力市場(chǎng)的需求提出了公司應(yīng)該建立品牌策略的必要性。然后,本文將自身實(shí)際情況與品牌策略相關(guān)的理論(品牌定位、文化建設(shè)、核心價(jià)值觀(guān)、品牌傳播以及社會(huì)責(zé)任建設(shè)等)相結(jié)合,為企業(yè)規(guī)劃合理的品牌策略。最后,為保證制定的品牌策略能夠有效的實(shí)施,本文提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。目前在供電企業(yè)中,品牌策略已經(jīng)有了一定的發(fā)展,本文針對(duì)平頂山供電公司提出的品牌策略可以很好的幫助該公司提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及擴(kuò)展未來(lái)市場(chǎng)。此外,本論文的研究也對(duì)同行業(yè)的其他供電企業(yè)制定品牌策略有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.61;F273.2
【圖文】：

論文框架

圖 2-1 品牌定位和各要素間關(guān)系Fig2-1Brand positioning and the relationship between various elements品牌定位對(duì)品牌策略意義重大，它是品牌戰(zhàn)略的指南，是值得各路學(xué)者和企業(yè)家不究的一項(xiàng)工作，可以大大提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效率[9]。

圖 2-2 實(shí)施品牌定位流程圖Fig 2-2 Implement the flow chart of brand positioning品牌定位具有明確的市場(chǎng)導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)性，因?yàn)樵诋a(chǎn)品上添加了品牌的價(jià)值和聯(lián)想，所

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2784269