【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為近年來(lái)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),在市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角,顯示出巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力,逐漸受到各界的廣泛關(guān)注。尤其是在近幾年的政府政策扶持下,我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了較快的發(fā)展并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),陶加文化發(fā)展有限公司便是成立于這種背景下,該公司旗下的“與陶”工坊更是甘肅省首家陶藝體驗(yàn)和制作工坊,主要提供陶藝產(chǎn)品制作和陶藝體驗(yàn)等產(chǎn)品服務(wù),致力于通過(guò)構(gòu)建和推廣具有藝術(shù)品位的生活方式來(lái)傳遞和普及陶藝文化,從而打造出一個(gè)關(guān)注日常生活美學(xué)的品牌。但是由于陶加文化發(fā)展有限公司仍處于發(fā)展初期,“與陶”項(xiàng)目也處于創(chuàng)業(yè)初步階段,因此該項(xiàng)目在發(fā)展的過(guò)程中亟需一份詳細(xì)的商業(yè)計(jì)劃書(shū)作為整個(gè)項(xiàng)目準(zhǔn)備和開(kāi)展過(guò)程的指導(dǎo)依據(jù),從而利于指導(dǎo)項(xiàng)目的具體實(shí)施。本商業(yè)計(jì)劃書(shū)在對(duì)“與陶”項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)情況進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上,對(duì)于項(xiàng)目環(huán)境運(yùn)用PEST分析、SWOT分析模型與波特五力模型進(jìn)行深入分析,并運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)STP戰(zhàn)略理論對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分、選擇與定位,做出適合“與陶”項(xiàng)目今后發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略;還通過(guò)所學(xué)的財(cái)務(wù)知識(shí)計(jì)算出“與陶”項(xiàng)目的投資回收期以及凈資產(chǎn)收益率,對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目預(yù)算、項(xiàng)目評(píng)價(jià)與控制,同時(shí)針對(duì)“與陶”項(xiàng)目中存在的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防及控制提出自己的見(jiàn)解。期望通過(guò)本次商業(yè)計(jì)劃書(shū)的制定,能夠?qū)δ壳暗奶账囀袌?chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者的消費(fèi)心理、品牌的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)等有一個(gè)清楚的認(rèn)知,從而推動(dòng)“與陶”項(xiàng)目的順利開(kāi)展和進(jìn)行。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J527

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