【摘要】：我國的體育產業(yè)相對于娛樂產業(yè)而言擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?隨著國家政策的放開,體育賽事的審批一律被取消,原創(chuàng)性體育賽事作為全民健身活動的有效補充,正吸引越來越多的群眾參與進來,一項原創(chuàng)性的體育賽事主要包括了賽事設計、賽事組織運營和賽事營銷三部分。主辦方應該如何構思設計自己的內容、如何高效地組織運營、如何巧妙地營銷自己的產品,創(chuàng)新無疑是一項賽事想要不斷發(fā)展的不竭動力。而原創(chuàng)性體育賽事的核心就是“創(chuàng)新”,創(chuàng)新模型是“創(chuàng)新”的理論基礎。本文主要采用內容分析法,從設計和營銷兩個角度對我國目前典型的30項原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新要素(創(chuàng)新點)進行了統計分析。從設計角度,結合運動競賽中的相關理論認為體育賽事內部構成要素的創(chuàng)新主要包括參賽者、賽制和規(guī)則等,外部結合要素的創(chuàng)新主要是旅游、娛樂、慈善等。據此從內外兩個方面搭建了一個圖模型;從營銷角度,傳統營銷理論結合整合營銷在互聯網中的應用,將營銷創(chuàng)新要素分為經典要素和網絡要素兩大類。以產品和消費者兩個要素為基礎,溝通、品牌、渠道、精神、事件、明星、體驗等其它構成要素共同搭建成一個圖模型。由此,初探了我國原創(chuàng)性體育賽事的創(chuàng)新模型(圖模型),得出了如下結論:1、原創(chuàng)性體育賽事成功的核心是創(chuàng)新,而創(chuàng)新模型是創(chuàng)新的理論基礎。當前,我國原創(chuàng)性體育賽事創(chuàng)新主要是在賽事設計和賽事營銷兩個階段的創(chuàng)新。2、我國原創(chuàng)性體育賽事設計的創(chuàng)新要素包含了內部構成要素和外部結合要素兩類,目前,內部構成要素主要有賽制、規(guī)則、場地,外部結合要素主要有文化、旅游、娛樂、生態(tài)環(huán)保。我國原創(chuàng)性體育賽事設計的創(chuàng)新模型如文中圖3。3、我國原創(chuàng)性體育賽事營銷的創(chuàng)新要素包含了經典要素和網絡要素兩類,目前,經典要素主要有產品、消費者需求和溝通,網絡要素主要有渠道、體驗、觀念。我國原創(chuàng)性體育賽事營銷的創(chuàng)新模型如文中圖5。
【學位授予單位】：廣州體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G812

【參考文獻】

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本文編號：2773444