【摘要】：大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展,云計(jì)算的廣泛應(yīng)用,加速了互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)的有機(jī)結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)憑借打破信息不對(duì)稱的先天優(yōu)勢(shì),打開了新型金融業(yè)務(wù)模式的大門,通過大數(shù)據(jù)挖掘、移動(dòng)通訊技術(shù)等手段省去了傳統(tǒng)金融的中介成本,高效且廣泛的促成金融交易,為企業(yè)提升資源利用率,為大眾帶來前所未有的便捷金融服務(wù)體驗(yàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融近年來發(fā)展十分迅猛,互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分,其發(fā)展速度有目共睹,各平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn),行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前互聯(lián)網(wǎng)借貸行業(yè)營銷的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)面對(duì)海量用戶,在有限的營銷成本下,如何能夠更加精準(zhǔn)獲得有效目標(biāo)客戶,如何能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中成為行業(yè)的佼佼者,成為互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)爭(zhēng)相研究的主題。本文運(yùn)用德爾菲法設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)綜合營銷評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用層次分析法確認(rèn)指標(biāo)權(quán)重,通過多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)多級(jí)模糊綜合評(píng)價(jià)營銷模型,圍繞用戶基本信息、用戶行為、消費(fèi)能力等指標(biāo)全面有效地評(píng)價(jià)用戶的借貸營銷價(jià)值,并對(duì)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)樣本驗(yàn)證其有效性。本文最終得出可用于借貸平臺(tái)精準(zhǔn)營銷的用戶營銷評(píng)分區(qū)間,并提出相關(guān)營銷策略建議,從而提升借貸平臺(tái)交易轉(zhuǎn)化,為增強(qiáng)平臺(tái)盈收能力提供幫助。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F832.4;F724.6;F274

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2 張e

本文編號(hào)：2763756