【摘要】：隨著互聯(lián)網時代的飛速發(fā)展,創(chuàng)新的金融產品不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)銀行業(yè)受到以互聯(lián)網為載體金融工具的巨大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網時代以微信支付和支付寶等移動支付為代表的互聯(lián)網金融工具擁有巨大的客戶群體,占用傳統(tǒng)銀行業(yè)的大部分客戶資金。同時隨著螞蟻信用等新型小微貸款業(yè)務的發(fā)展,大部分客戶青睞于便捷的小微貸款,從而摒棄銀行傳統(tǒng)的貸款模式,給銀行貸款業(yè)同樣帶來巨大挑戰(zhàn)。YTNS園區(qū)支行,是以傳統(tǒng)的存、貸款業(yè)務為主的企業(yè),本次論文以YTNS園區(qū)支行為研究對象,對其在互聯(lián)網時代巨大挑戰(zhàn)下采取的市場營銷策略進行細致地研究,通過對其營銷現(xiàn)狀及相應營銷問題的分析,以及結合相應環(huán)境及營銷策略分析,最終得出企業(yè)良好的營銷策略。論文采用文獻研究法、案例分析法和問卷調查法等方法,研究了YTNS園區(qū)支行在互聯(lián)網大時代下的市場營銷策略。本文將YTNS園區(qū)支行面臨的宏觀環(huán)境和內部環(huán)境,所處的行業(yè)規(guī)模和競爭對手以及目標客戶群體進行分析。在互聯(lián)網時代,企業(yè)面臨的不僅僅是經濟環(huán)境的挑戰(zhàn),還有政治、社會、技術等全方位帶來的沖擊,不僅要戰(zhàn)勝競爭對手,更重要的是吸引目標客戶群體,得到他們的青睞。本文細致地分析了YTNS園區(qū)支行在互聯(lián)網時代下目前制定出的各項市場營銷策略,指出了YTNS園區(qū)支行在市場營銷中存在的一些問題,并通過分析YTNS園區(qū)支行所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內部環(huán)境以及客戶行為等影響因素,總結出適合YTNS園區(qū)支行發(fā)展的市場營銷策略。具體包括基于線上的目標市場營銷組合策略、基于線上的網絡營銷策略、面向大客戶的營銷策略等。同時列出YTNS園區(qū)支行營銷策略的實施保障,以便其能更好地適應互聯(lián)網時代所帶來的挑戰(zhàn)。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F832.35

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本文編號：2744743