發(fā)布時(shí)間：2020-06-16 21:52

【摘要】：目前我國(guó)成品油市場(chǎng)日益開放,在遼寧省成品油市場(chǎng),外資、民營(yíng)企業(yè)開辦的加油站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50%,打破了以往的由中石油和中石化兩家大型國(guó)企壟斷成品油市場(chǎng)的格局。中石化遼寧加油站面臨著日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。論文采用文獻(xiàn)研究法和理論與實(shí)際結(jié)合法,依據(jù)服務(wù)營(yíng)銷組合理論等相關(guān)理論,以及PEST分析法、波特五力分析模型、SWOT分析法等分析工具,對(duì)中石化遼寧加油站的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并提出了中石化遼寧加油站營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。同時(shí),對(duì)中石化遼寧加油站宏觀和微觀營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析,提出了相應(yīng)的服務(wù)營(yíng)銷優(yōu)化策略,目的是為中石化遼寧加油站更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供參考。論文對(duì)中石化遼寧加油站營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,包括中石化遼寧分公司概況,中石化遼寧加油站營(yíng)銷狀況,中石化遼寧加油站營(yíng)銷存在的問(wèn)題。并了中石化遼寧加油站營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境,包括PEST分析,中石化遼寧加油站五力分析,中石化遼寧加油站SWOT分析。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了中石化遼寧加油站服務(wù)營(yíng)銷策略和保障措施。服務(wù)營(yíng)銷策略內(nèi)容包括目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、選擇及定位,服務(wù)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)思路,中石化遼寧加油站服務(wù)營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、人員策略、有形展示策略、過(guò)程服務(wù)策略。服務(wù)營(yíng)銷策略實(shí)施保障措施,包括優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),規(guī)范管理制度,企業(yè)文化建設(shè),創(chuàng)新的信息化系統(tǒng)保障。
【學(xué)位授予單位】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.72;F274
【圖文】：

遼寧工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文（２）理論與實(shí)際結(jié)合法：根據(jù)相關(guān)理論依據(jù)，運(yùn)用ＰＥＳＴ、波特五力ＳＴＰ等營(yíng)銷分析工具，對(duì)中石化遼寧加油站的市場(chǎng)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境展分析結(jié)果制定相應(yīng)的策略組邐逡逑

邐遼寧工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文表３．１邋２０１７年遼寧地區(qū)加油站企業(yè)分布情況逡逑Ｔａｂｌｅ邋３．１邋Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ邋ｏｆ邋Ｇａｓ邋Ｓｔａｔｉｏｎ邋Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ邋ｉｎ邋Ｌｉａｏｎｉｎｇ邋Ｒｅｇｉｏｎ邋ｉｎ邋２０１７逡逑企業(yè)類另ｌｊ邐加油站數(shù)量邐占比（％）邐新增數(shù)量（個(gè)）逡逑中石油邐１６２８邐３７．６７邐２２逡逑中石化邐３７５邐８．６８邐６逡逑其他國(guó)企邐１４３邐３．３１邐３逡逑其他類型企業(yè)邐２１７５邐５０．３４邐１２８逡逑邐＾邐４３２１邐１００邐１５９邐逡逑從表３．１中可以看出，中石油和中石化所控制的市場(chǎng)己經(jīng)不足５０％，而且，中石油逡逑和中石化上年新增的加油站數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他類型的企業(yè)。圖３．１為２０１０年？２０１７年遼寧地區(qū)各類型企業(yè)加油站數(shù)量變化情況。逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2716637