【摘要】：論文對(duì)新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行了教深入地研究,分析網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展關(guān)系,創(chuàng)新性地提出了網(wǎng)絡(luò)電影要贏得市場(chǎng)必須以類型化為首要途徑的論點(diǎn),論證了類型化網(wǎng)絡(luò)電影在市場(chǎng)推廣中的優(yōu)勢(shì),特別是對(duì)青年導(dǎo)演成長(zhǎng)的孵化作用。網(wǎng)絡(luò)電影是近幾年活躍于網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)態(tài),隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,視頻信息的傳播渠道有著多元化的發(fā)展,其中網(wǎng)絡(luò)自媒體較為廣泛。近年,微電影、商業(yè)廣告、微視頻等開始漸漸盛行于網(wǎng)絡(luò),自2014年起,視頻平臺(tái)開始建立網(wǎng)絡(luò)院線,給網(wǎng)絡(luò)電影提供推廣盈利的營(yíng)銷平臺(tái),到2015年網(wǎng)絡(luò)電影已被普遍認(rèn)可,其發(fā)展蓬勃而起。其中類型化網(wǎng)絡(luò)電影在市場(chǎng)中的表現(xiàn)最為突出,在營(yíng)銷方面最具優(yōu)勢(shì)。2015-2016期間,網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)最為活躍,其營(yíng)銷平臺(tái)也逐漸增多。青年電影人的制作機(jī)會(huì)也增多;但同時(shí)也給行業(yè)帶來了不良的影響,如劣質(zhì)作品也逐漸增多,非專業(yè)人員也混入其中,借助蹭網(wǎng)大IP及惡俗噱頭為主要?jiǎng)?chuàng)作的大量影片,致使網(wǎng)絡(luò)電影逐漸走向網(wǎng)絡(luò)大爛片的悲劇。網(wǎng)絡(luò)電影在2016年開始由盛轉(zhuǎn)衰,上片量和點(diǎn)擊率成反比趨勢(shì)發(fā)展,也給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)電影人帶來了不良打擊,不少投資公司也逐漸倒閉。為了應(yīng)對(duì)這種局勢(shì),業(yè)內(nèi)人員也紛紛展開研究及調(diào)整,首先有愛奇藝為首的營(yíng)銷平臺(tái),后有騰訊及樂視等領(lǐng)頭平臺(tái)。調(diào)整表現(xiàn)為影片分級(jí)制度。根據(jù)分級(jí)確立有效分成及推廣率。因此泛濫的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸得意平靜,制作團(tuán)隊(duì)才開始注重制作水準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)電影逐漸優(yōu)質(zhì)化。直到2016年下半年,網(wǎng)絡(luò)電影的播片量逐漸減少,點(diǎn)擊率也恢復(fù)正常。但是網(wǎng)絡(luò)電影在市場(chǎng)上并沒有得到可觀的突破。75%以上的片子幾乎處于虧損狀態(tài)。為了網(wǎng)絡(luò)電影的良性發(fā)展,如何提高網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)效益是一項(xiàng)具有研究?jī)r(jià)值及研究意義的科研項(xiàng)目。在當(dāng)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影各方面的研究較缺乏的情況下,論文論述了網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)及傳統(tǒng)電影三者之間共生的內(nèi)在關(guān)系,本文直接把網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)突破條件指向影片題材類型化、敘事類型化、視覺造型類型化等,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電影的自身屬性與創(chuàng)作條件來看,網(wǎng)絡(luò)電影能夠站立市場(chǎng)的,很大程度上依賴類型化的深入程度。網(wǎng)絡(luò)電影是年輕電影人起步的最好平臺(tái)之一,與院線電影的差異在于營(yíng)銷平臺(tái)和投資制作及團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)三個(gè)方面,其制作及營(yíng)銷模式是一樣的。網(wǎng)絡(luò)電影如何在市場(chǎng)上尋得出路已經(jīng)成為年輕電影人及中小成本投資公司的熱議話題,多方面的嘗試與實(shí)踐,始終圍繞著低投資高收益的運(yùn)作模式而努力。為了解決這個(gè)問題,筆者介入網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)踐工作,同時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)的活躍走勢(shì)。結(jié)合各種成功及虧損案列給予具體分析,最終進(jìn)行考證�？偨Y(jié)出網(wǎng)絡(luò)電影虧損的原因大部分歸類為三種因素,一、制作不成熟,成片影感缺乏,故事處理粗糙。二、作品風(fēng)格混亂,浮夸做作。三、宣發(fā)模式混亂,沒有成熟的宣發(fā)渠道。那么宣發(fā)也是影響市場(chǎng)發(fā)行的主要因素,但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自媒體宣發(fā)比較混亂,無目的、無渠道的張貼性宣發(fā),這是導(dǎo)致宣發(fā)失利的主要因素。但是筆者以為,宣發(fā)其實(shí)也是賦于作品本身的,一部成功的作品,它的影響力會(huì)隨口碑二拓展,最終孵化了自己的大IP,那么同系列的影片自然也會(huì)形成自身的宣發(fā)能力。類型化網(wǎng)絡(luò)電影作品其點(diǎn)擊率及市場(chǎng)效益最為可觀,再結(jié)合視頻網(wǎng)站后臺(tái)有效分成數(shù)據(jù)。單片分成過百萬的作品其類型化較為顯著,再實(shí)際觀看影片內(nèi)容,其題材、故事、畫面、人物和美術(shù)創(chuàng)作等電影元素上幾乎趨于類型化的處理手段。于是筆者得出結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)電影類型化是提高市場(chǎng)收益的必要手段。網(wǎng)絡(luò)電影的應(yīng)注重類型化的實(shí)作手段,因而形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)資本,網(wǎng)絡(luò)電影才能在市場(chǎng)上取得突破和尋得出路。
【圖文】：

圖 4-9Fig 4-9圖 4-9 是電影《后會(huì)無期》橫版海報(bào)，《后會(huì)無期》是一部文藝公路電影，指導(dǎo)該影片的正是此片的編劇韓寒，，該片主演由袁泉和鐘漢良以及馮紹峰等著名演員出演的，影片主要講述幾個(gè)年輕人追逐自我的故事，在東極島成長(zhǎng)的幾個(gè)青年人尋找不一樣的前路。在他們一路自駕的公路上，各有不一樣的遭遇和體會(huì)，在旅途中各自感悟不一樣的人生歸宿，展現(xiàn)了一趟既現(xiàn)實(shí)又充滿境遇的野外之旅�！逗髸�(huì)無期》在創(chuàng)作上獨(dú)具風(fēng)格，整部影片充滿足足的詩意味道，整個(gè)影片圍繞著文藝類型化手法進(jìn)行塑造，做到不越界不跨體的制作要求，所謂的不跨界不跨體指的是影片的類型純粹化，類型及造型風(fēng)格共性化。使得整部影片故事及情節(jié)更和諧，做到類型純粹化的表現(xiàn)手法�！逗髸�(huì)無期》類型化創(chuàng)作表現(xiàn)第一點(diǎn)，情節(jié)公式化，總的來看就是：島上生活鋪墊——出走——路上的境遇——?jiǎng)∏閿⑹觥适罗D(zhuǎn)折——結(jié)尾總結(jié)。在情節(jié)架構(gòu)上以簡(jiǎn)潔的直線為主要枝干，以公式化的情節(jié)建構(gòu)。所以在故事情節(jié)上做到了類型化的基本形式。第二點(diǎn)，人物造型定型化手段，在人物設(shè)定上都把主要人物置身于社會(huì)低產(chǎn)階級(jí)的奮斗年輕人，身
【學(xué)位授予單位】：四川美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J943

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本文編號(hào)：2710534