【摘要】：健康是人類(lèi)共同關(guān)注的永恒話題。現(xiàn)代社會(huì)加速發(fā)展的同時(shí),人們生活節(jié)奏加快,人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度越來(lái)越高。健康的身體離不開(kāi)健身運(yùn)動(dòng)。不同的運(yùn)動(dòng)方式,都需要不同的體育服裝以及體育裝備。本文以體育服裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀、APP的市場(chǎng)現(xiàn)狀、APP在體育服裝行業(yè)的應(yīng)用分析為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、案例研究法、邏輯分析法對(duì)體育服裝營(yíng)銷(xiāo)APP所起的作用為對(duì)象進(jìn)行研究,并得出以下結(jié)論:體育服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好,體育服裝行業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng),體育服裝企業(yè)的數(shù)量越來(lái)越多;各體育品牌在一定時(shí)期產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量逐年增長(zhǎng),體育服裝的購(gòu)買(mǎi)需求越來(lái)越高;民眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲,體育消費(fèi)者數(shù)量隨之升高;我國(guó)體育賽事舉辦數(shù)量逐年升高,報(bào)名體育比賽的人也是越來(lái)越多;體育服裝市場(chǎng)集中度提升,各體育品牌增長(zhǎng)出現(xiàn)分化;體育服裝各品牌運(yùn)營(yíng)情況,體育服裝品牌廣告費(fèi)用率,研發(fā)費(fèi)用率方面的投入大不相同。APP營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng);APP市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,越來(lái)越多的企業(yè)以各種形式開(kāi)展手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo);APP營(yíng)銷(xiāo)的方式在所有營(yíng)銷(xiāo)方式中,所占的比例較大,吸引消費(fèi)者的效果好;APP營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)模式多,變現(xiàn)的效果好。APP在體育服裝行業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越重要,通過(guò)對(duì)Keep APP、騰訊體育APP、跳跳APP和快手APP的研究,每款A(yù)PP首要的工作都是積累人流量,只有人流量足夠高,體育服裝銷(xiāo)售的基數(shù)大,體育服裝的銷(xiāo)售量才會(huì)高。Keep APP通過(guò)為用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買(mǎi)等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案,吸引大量的用戶,從而促進(jìn)體育服裝的銷(xiāo)售;騰訊體育APP主要以發(fā)布體育賽事吸引流量,進(jìn)而促進(jìn)體育服裝的銷(xiāo)售;跳跳專(zhuān)為舞蹈而生,跳跳APP銷(xiāo)售舞蹈課程,吸引不同年齡階段,不同舞種的舞蹈愛(ài)好者,促進(jìn)體育服裝的銷(xiāo)售;快手APP是一款綜合性的APP,大眾平民展示的舞臺(tái),體育服裝行業(yè)的商戶,主要通過(guò)短視頻和直播的方式吸引買(mǎi)家,促進(jìn)體育服裝的銷(xiāo)售。通過(guò)研究提出以下建議:創(chuàng)建體育服裝領(lǐng)域垂直電商APP;體育服裝APP基于體育教育課程引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)體育服裝;主打性價(jià)比,在APP上銷(xiāo)售超高性價(jià)比體育服裝;品牌限量款體育服裝二手交易APP;APP做體育服裝的運(yùn)營(yíng)推廣。APP做大眾群體的體育服裝的營(yíng)銷(xiāo);APP在體育服裝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)要利用好短視頻和直播的盈利模式;APP在體育服裝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)紅就是領(lǐng)導(dǎo)力等。
【圖文】：

內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士學(xué)位論文4 研究結(jié)果與分析4.1 體育服裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀4.1.1 體育服裝行業(yè)規(guī)模體育服裝行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力，是政策的支持和民眾生活方式的轉(zhuǎn)變。領(lǐng)先企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，來(lái)源于行業(yè)景氣度和集中度的提升。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素依然圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道拓展，品牌建設(shè)三個(gè)方面，，行業(yè)集中度依然有提升空間，三四線大眾市場(chǎng)依然廣闊，與此同時(shí)消費(fèi)者溝通也成為越來(lái)越重要的變量。

圖 4-2 行業(yè)各品牌市占率變化情況（%）（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理）市占率：指的是用一定時(shí)期產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量，除以該產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售量總和，得出的百分比數(shù)值就是產(chǎn)品在該時(shí)間段的市場(chǎng)占有率。圖 4-2 中羅列的體育服裝行業(yè)的品牌包括：耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、新百倫和 361。耐克、阿迪達(dá)斯和新百倫在 2007 年和 2010 年的時(shí)候市場(chǎng)占有率呈下降趨勢(shì)，其他幾個(gè)行業(yè)在此階段是呈上升階段的。李寧、361 和 Xteo，在 2012 年到2016 年卻呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。尤其是李寧品牌，從 2010 年便出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。這也說(shuō)明了在這一段時(shí)間內(nèi)，李寧、361 和 xteo 的銷(xiāo)售量逐年降低。4.1.2 民眾運(yùn)動(dòng)熱情高漲，體育消費(fèi)者崛起近年來(lái)我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)參與度不斷提升，跑步是我國(guó)經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)人群最主要的的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型。從我國(guó)近年來(lái)馬拉松賽事的數(shù)量以及報(bào)名人數(shù)情況來(lái)看，民眾參與運(yùn)動(dòng)熱情在不斷提高，特別是體育消費(fèi)者崛起趨勢(shì)明顯。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F49;G80-05

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本文編號(hào)：2708242