【摘要】：2014年國務(wù)院發(fā)布了“46號(hào)文件”,其中提到取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批;2016年6月再次發(fā)布了《全民健身計(jì)劃(2016-2020)》文件,鼓勵(lì)全國人民參與全民運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃,這兩份文件的發(fā)布讓國內(nèi)馬拉松賽事這一群眾性體育賽事蓬勃發(fā)展。昆明高原國際半程馬拉松賽事,以舉辦地宜人的高原氣候、美麗的風(fēng)景、獨(dú)有的民族風(fēng)情以及有趣的比賽項(xiàng)目設(shè)置贏得了很多路跑愛好者的青睞,逐步形成了“昆馬賽事”品牌,并獲得國家馬拉松金牌賽事的認(rèn)定。本文主要以“昆馬賽事”品牌為研究對象,基于Aaker模型關(guān)于品牌價(jià)值的四個(gè)維度(知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、忠誠度)分析出“昆馬賽事”在提升品牌價(jià)值時(shí)所存在的問題,如:品牌定位模糊,導(dǎo)致品牌知名度有限;賽事核心競爭力不突出,導(dǎo)致品牌認(rèn)知度受限;賽事相關(guān)活動(dòng)延伸不足,導(dǎo)致品牌聯(lián)想度不高;服務(wù)質(zhì)量差、潛在參賽者開發(fā)匱乏,影響了其忠誠度。針對這些問題,結(jié)合參賽者的評論和市民的問卷調(diào)查結(jié)果,本文最終提出了改善的具體措施:做好前期調(diào)研,準(zhǔn)確定位品牌,綜合網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體宣傳,形成媒體融合營銷以提高“昆馬賽事”品牌知名度;優(yōu)化賽事各方環(huán)節(jié),加強(qiáng)品牌質(zhì)量的管理,結(jié)合昆明城市文化底蘊(yùn),凸顯賽事品牌特色以增強(qiáng)“昆馬賽事”品牌認(rèn)知度;品牌的基本元素重新設(shè)計(jì)精致,結(jié)合賽事舉辦多種活動(dòng),以強(qiáng)化“昆馬賽事”品牌聯(lián)想度;全面提高賽事服務(wù)質(zhì)量,發(fā)揮政府部門激勵(lì)作用,發(fā)掘更多潛在參賽者以培育“昆馬賽事”品牌忠誠度。
【圖文】：

就“昆馬賽事”品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理論梳理分析，找到“昆馬賽事”品牌價(jià)還存在的問題，提出本文研宄內(nèi)容；逡逑（２）利用文本分析、邏輯分析的方式對選取出近三年參賽者關(guān)于“昆馬賽品牌的網(wǎng)絡(luò)評論進(jìn)行分類整合；逡逑（３）通過問卷調(diào)查法，以微信、ＱＱ、朋友圈的形式向普通市民發(fā)放調(diào)查問并借助ＳＰＳＳ軟件對采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找到“昆馬賽事”品牌價(jià)值最具吸的地方。逡逑１．３．３技術(shù)路線逡逑“”

ｍｒｎＡＷＱＨ逡逑圖３．］邋“昆馬賽事”品牌標(biāo)識(shí)符逡逑“昆馬賽事”的標(biāo)志是一個(gè)由簡化線條描繪的奔跑小人（如圖３．１所示），而逡逑勾勒小人的線條則采用了云狀紋路，符合昆明作為“彩云之南”首都的名號(hào)，云卷逡逑云舒中，小人往前用力奔跑，即將跑向終點(diǎn)。會(huì)徽的設(shè)計(jì)緊緊貼和昆明這座美麗城逡逑市本身的特色，將城市形象寓于其中，活潑靈動(dòng)，朝氣蓬勃。逡逑自２０１２年“昆馬賽事”首屆舉辦至今一直延用該會(huì)徽，這一標(biāo)志也己深入馬逡逑拉松跑友的心中，它既代表著“昆馬賽事”這一馬拉松賽事，同時(shí)也代表著昆明這逡逑座城市的藍(lán)天、白云、鮮花還有熱情。逡逑（２）主題口號(hào)：逡逑口號(hào)作為一個(gè)品牌的語言載體，在所有品牌符號(hào)中更加有利于傳播�？谔�(hào)一般逡逑字符不多，朗朗上口、簡短且精煉，一個(gè)好的口號(hào)能能夠展現(xiàn)企業(yè)的品牌個(gè)性及定逡逑位
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G822.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2700729