【摘要】：隨著水上運動的普及和溫泉產業(yè)的飛速發(fā)展,消費者對泳裝的需求日益增加。如今泳裝企業(yè)林立、泳裝品牌眾多,如何在泳裝市場中成功突出重圍,實現(xiàn)銷量和利潤的“雙增長”,是擺在泳裝公司面前的一大重要課題。宏達泳裝公司位于遼寧省興城市,是一家泳裝小型企業(yè),同樣面臨著泳裝市場的巨大挑戰(zhàn)。本文通過運用基礎營銷理論,首先對宏達泳裝公司的概況和網(wǎng)絡營銷發(fā)展狀況進行分析,并從產品組合策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等角度分析,總結出宏達公司在網(wǎng)絡營銷上存在的問題,主要是專業(yè)人才缺乏,網(wǎng)絡營銷服務質量差;產品寬度不夠;在實施網(wǎng)絡營銷中會受到制約等等。然后從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境對宏達泳裝公司網(wǎng)絡營銷環(huán)境進行分析,其次根據(jù)STP理論對宏達公司網(wǎng)絡營銷環(huán)境進行了市場細分、目標市場選擇和市場定位。最終從產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四個角度提出宏達泳裝公司組合營銷設計,并制定了一定的保障措施,確保營銷策略得以實現(xiàn)。本文的研究以期能夠完善宏達泳裝公司網(wǎng)絡營銷策略,增強公司在同行業(yè)的核心競爭力,實現(xiàn)更好的盈利目標,同時也為泳裝中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷提供一些參考。
【圖文】：

圖１．１技術路線圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅｌ．ｌ邋Ｒｅｓｅａｒｃｈ邋Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ邋Ｒｏｕｔｅ逡逑

．。．。逡逑全年人均國內生產總值５９６６０元，比上年增長６．３％。全年國民總收入８２５０１６億元，比上逡逑年增長７．０％。逡逑從數(shù)據(jù)可以看出，全國經(jīng)濟發(fā)展總體向好，國民經(jīng)濟的持續(xù)迅速發(fā)展特別是第三產業(yè)逡逑增速最快，同時社會消費品零售總額的增長，對作為第三產業(yè)的泳裝行業(yè)來說，，無疑是利逡逑好消息。逡逑（２）網(wǎng)絡交易規(guī)模持續(xù)增長逡逑國家統(tǒng)計局電子商務交易平臺調查顯示，２０１７年全國電子商務交易額達２９．１６萬億逡逑元，同比增長１１．７％。其中商品、服務類電商交易額２１．８３萬億元，同比增長２４．０％：合約逡逑類電商交易額７．３３萬億元，同比下降２８．７％。逡逑從商品、服務類電商交易情況看，交易額持續(xù)增長，增速進一步提高。２０１７年商品、逡逑服務類電商交易額２１．８３萬億元，同比增長２４．０％，增速比２０１６年提高１０．２個百分點。逡逑商品類交易為主，服務類交易增長快。２０１７年商品類電商交易額１６．８７萬億元，占７７．３逡逑％，同比增長２１．０％，比上年提高８．７個百分點；服務類電商交易額４．９６萬億元，占２２．７％，逡逑同比增長３５．１％，比上年提高１３．２個百分點，延續(xù)上年快速增長的態(tài)勢。２０１３－２０１７年全國逡逑電子商務交易額及增速情況，如圖３．２所示。逡逑
【學位授予單位】：遼寧工程技術大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.86

【參考文獻】

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本文編號：2696694