【摘要】：鋼鐵行業(yè)是世界所有工業(yè)化國(guó)家的基礎(chǔ)工業(yè)之一,它支撐著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,鋼鐵作為人類使用最多的金屬材料,廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)生活中的各個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)自建國(guó)伊始,就非常重視鋼鐵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始,我國(guó)的鋼鐵行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的步伐開(kāi)始加快,之后迅速確立了產(chǎn)鋼大國(guó)的地位。隨著鋼鐵產(chǎn)量的不斷增長(zhǎng),鋼鐵貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化狀態(tài),各企業(yè)為了能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中順利突圍,謀得鋼貿(mào)市場(chǎng)中的一席之地,賺取更多的利潤(rùn),必須實(shí)施創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,從而打破生存困境,突破發(fā)展瓶頸。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)、資料的回顧與學(xué)習(xí),依據(jù)廣西GJX公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和內(nèi)部資料,對(duì)公司所面臨的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行全面的調(diào)查與分析,總結(jié)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。在此基礎(chǔ)上,本文為解決廣西GJX公司當(dāng)前遇到的營(yíng)銷難點(diǎn),有針對(duì)性地制定了具有可行性的營(yíng)銷策略,同時(shí)也為營(yíng)銷策略的順利實(shí)施提出了相應(yīng)的保障措施。本文研究采用了PEST分析法和SWOT分析法對(duì)廣西GJX公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用STP理論以幫助公司確定目標(biāo)市場(chǎng),從4Ps的角度制定了獨(dú)屬于廣西GJX公司的營(yíng)銷策略組合。本文通過(guò)將自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷管理學(xué)方面的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行結(jié)合和運(yùn)用,以廣西GJX公司為例開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷策略的研究,梳理了當(dāng)前環(huán)境下的企業(yè)現(xiàn)況,解決了企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題,也為其他中小型鋼貿(mào)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供了借鑒。
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本文編號(hào)：2694167