【摘要】：當(dāng)前棗類產(chǎn)品企業(yè)的競爭日益加劇,企業(yè)要想保持住自身優(yōu)勢并取得長遠(yuǎn)發(fā)展,必須順應(yīng)市場需求,不斷地調(diào)整企業(yè)自身的營銷策略,而網(wǎng)絡(luò)營銷正是當(dāng)今企業(yè)拓展?fàn)I銷模式的有效途徑之一。好想你棗業(yè)股份有限公司是我國第一家棗類上市企業(yè),公司面對激烈的市場競爭積極尋求有利于企業(yè)發(fā)展的生存之道,公司從傳統(tǒng)營銷模式大跨步轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)營銷模式,雖然發(fā)展勢頭良好,但是在網(wǎng)絡(luò)營銷策略的探索過程中還是存在一些不足。優(yōu)化好想你棗業(yè)股份有限公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,對于提升公司目前的營銷能力、促進公司更好的發(fā)展具有重要意義。本文首先對國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究現(xiàn)狀進行梳理,總結(jié)出可供汲取的經(jīng)驗,在此基礎(chǔ)上立足網(wǎng)絡(luò)營銷理論、市場營銷理論、體驗營銷理論、SWOT分析法等理論和方法,分析了好想你棗業(yè)股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀,指出了其網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題,之后,分別從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出了網(wǎng)絡(luò)營銷策略優(yōu)化設(shè)計方案,最后,提出了一系列保障措施確保網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化方案能夠落地實施。本文研究結(jié)果在豐富和完善網(wǎng)絡(luò)營銷理論應(yīng)用方面具有重要的現(xiàn)實意義,同時為全面提升好想你棗業(yè)股份有限公司的整體競爭力和促進企業(yè)銷售穩(wěn)定發(fā)展提供了指導(dǎo),也為我國其他類似企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計提供了借鑒思路。
【圖文】：

圖3-1 2013-2016阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額(單位：億元)巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2013-2016)化環(huán)境度網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的規(guī)模逐年增長，，據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)購用戶的年均復(fù)合增長率為 17%，增長十分迅速。.4 億，預(yù)計 2018 年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模將進一步突破 6行促使當(dāng)今的市場競爭格外激烈。

圖3-1 2013-2016阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額(單位：億元)阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2013-2016)會文化環(huán)境會角度聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的規(guī)模逐年增長，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計全國網(wǎng)購用戶的年均復(fù)合增長率為 17%，增長十分迅速。201 5.4 億，預(yù)計 2018 年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模將進一步突破 6 億(流行促使當(dāng)今的市場競爭格外激烈。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

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本文編號：2670358