【摘要】：在新零售趨勢(shì)下,傳統(tǒng)零售行業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù),逐漸開(kāi)始向線上線下與物流相結(jié)合的新零售模式轉(zhuǎn)型。在此背景下,社區(qū)便利店也處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,零售通平臺(tái)作為其轉(zhuǎn)型的服務(wù)型平臺(tái),致力于搭建智能便利店經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。在平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中,由于商品貨品權(quán)歸經(jīng)銷(xiāo)商或品牌商所有,其價(jià)格體系受管控,所以無(wú)法通過(guò)商品破價(jià)直降方式來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力是平臺(tái)面臨的主要問(wèn)題。為了解決上述問(wèn)題,本文提出了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式——下單立減,并為其設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。該營(yíng)銷(xiāo)方式屬于資金類營(yíng)銷(xiāo),是在平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展,聯(lián)合商家和平臺(tái)共同出資,對(duì)商品進(jìn)行精準(zhǔn)破價(jià),使平臺(tái)具有類自營(yíng)銷(xiāo)控價(jià)的能力。下單立減營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)基于Spring boot+HSF+MyBatis的組合框架,利用可伸縮高性能的分布式服務(wù)框架HSF,保證活動(dòng)創(chuàng)建、選品、商品補(bǔ)貼設(shè)置、活動(dòng)審核、優(yōu)惠查詢、優(yōu)惠計(jì)算等服務(wù)之間的穩(wěn)定調(diào)用。同時(shí),應(yīng)用了一些成熟的中間件技術(shù)來(lái)解決問(wèn)題,如Tair分布式緩存提高系統(tǒng)性能、MetaQ異步消息進(jìn)行系統(tǒng)解耦和流量削峰、Diamond持久化配置管理等。實(shí)現(xiàn)過(guò)程中,審核操作會(huì)引起活動(dòng)設(shè)置端的數(shù)據(jù)到優(yōu)惠計(jì)算端的創(chuàng)建和更新,一旦出現(xiàn)請(qǐng)求超時(shí)、處理異常的情況均會(huì)造成分布式系統(tǒng)不一致性的問(wèn)題。為了解決上述問(wèn)題,本文借鑒了TCC事務(wù)模型的設(shè)計(jì)思想,將數(shù)據(jù)變更過(guò)程拆分成多個(gè)獨(dú)立的子過(guò)程,并且利用消息中間件的重試機(jī)制,保證其中任一子過(guò)程異常時(shí)能夠有重新執(zhí)行的機(jī)會(huì),每個(gè)子過(guò)程采用冪等框架保證操作只允許成功執(zhí)行一次。下單立減營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的實(shí)現(xiàn),在系統(tǒng)上面沉淀了提供資金補(bǔ)貼類營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的解決方案,能夠快速支持后續(xù)補(bǔ)貼類營(yíng)銷(xiāo)的手段。在業(yè)務(wù)方面,豐富了零售通平臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)方面的能力,一定程度上增加了平臺(tái)對(duì)商品的控價(jià)能力,提升平臺(tái)部分的自主能力。在平臺(tái)發(fā)展初期,將該類營(yíng)銷(xiāo)方式應(yīng)用于小店大多會(huì)購(gòu)買(mǎi)的精選商品上,低價(jià)沖擊買(mǎi)家心理,提供平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,極大地吸引小店的采購(gòu)意愿,拉動(dòng)平臺(tái)商品交易額。
【圖文】：

南京大學(xué)碩士論文邐第一章引言逡逑進(jìn)行回流，促使一個(gè)完備的生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程。現(xiàn)階段，服務(wù)目標(biāo)客群現(xiàn)以社區(qū)便利逡逑店主的需求為中心，逐漸轉(zhuǎn)移以Ｃ端消費(fèi)者為中心。店主作為商人不同于Ｃ端逡逑消費(fèi)者的沖動(dòng)消費(fèi)，他們的采購(gòu)是有計(jì)劃的，更多關(guān)注的是采購(gòu)的商品是否暢銷(xiāo)，逡逑采購(gòu)成本是否夠低，利益是否能最大化。那么初期，平臺(tái)需要以低價(jià)格切入市場(chǎng)。逡逑為了能夠讓平臺(tái)能夠把握市場(chǎng)流量，需要具備脫離品牌商或經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)控價(jià)的能逡逑力，有自主定價(jià)，甚至破價(jià)的能力，才能吸引更多的動(dòng)銷(xiāo)店，為以后的業(yè)務(wù)發(fā)展逡逑做準(zhǔn)備。逡逑

下單立減作為一種新的資金類營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，背后關(guān)聯(lián)了平臺(tái)出資補(bǔ)貼，涉及的逡逑鏈路長(zhǎng)、業(yè)務(wù)域多，需要它們之間的相互協(xié)作，，才能使買(mǎi)家享受精品低價(jià)采購(gòu)體逡逑驗(yàn)，項(xiàng)目關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)之間的交互如下圖３．５所示。逡逑２０逡逑
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;TP311.52

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本文編號(hào)：2667878