【摘要】：隨著消費(fèi)者對于食品安全的持續(xù)關(guān)注以及對消費(fèi)體驗(yàn)要求的不斷升級,越來越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品的溢價來買單。人們愿意去花費(fèi)更高的價錢購買真正高品質(zhì)的產(chǎn)品,這一市場現(xiàn)象在飲用水領(lǐng)域也變得越來越明顯。我國高端水飲用市場正在快速發(fā)展,在高端飲用水行業(yè)中,既有國內(nèi)品牌的激烈競爭,也有國外品牌的大規(guī)模入侵,可以說各大品牌之間的競爭日趨激烈。本文以J商貿(mào)有限公司生產(chǎn)的高端水營銷策略為研究對象。通過對目前市場各品牌飲用水營銷策略的分析研究,總結(jié)了飲用水市場目前的行業(yè)競爭大環(huán)境;借助市場調(diào)研數(shù)據(jù),從消費(fèi)喜好、原因、特征三個方面分析飲用水市場消費(fèi)者的心理和行為;同時結(jié)合SWOT分析,對J商貿(mào)有限公司外部和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析,確定它自身劣勢與優(yōu)勢,面臨的威脅與機(jī)遇,為其制定了比較完善的營銷平臺戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2646335